雙11即將成為汽車電商表演之日 同時(shí)汽車電商的焦慮也在蔓延作者:網(wǎng)站管理員 來源:中國汽車零部件 時(shí)間:2015/11/9 11:53:14 【中國汽車零部件網(wǎng)】訊:一年一度的汽車電商“雙11”,儼然已經(jīng)成為特價(jià)車的狂歡節(jié)。 11月4日,奇瑞新瑞虎5售價(jià)5.234萬;11月5日,福特野馬2015款2.3T售價(jià)16.4萬……從11月1日起汽車之家就推出了每天一款半價(jià)車秒殺;易車網(wǎng)也同樣有海馬福美來、S7等車型1元秒殺的活動(dòng);而天貓更是聯(lián)合阿里汽車以及入駐的汽車廠家拿出80余款車型加入血拼促銷行列,以凱迪拉克ATS-L25T2014款舒適型為例,付款前100名可以半價(jià)購車。 這些做法和此前的“雙11”相比并無本質(zhì)區(qū)別。通過提前促銷、優(yōu)惠券、預(yù)定優(yōu)惠、限時(shí)秒殺等各種方式,剛剛進(jìn)入十一月,熱鬧就開始蔓延,但汽車電商在“雙11”這一紅紅火火的概念之下,到底有幾分噱頭、幾分突破,似乎沒人說得清。 作為垂直類電商平臺的代表,汽車之家繼去年的“全款購車”創(chuàng)新模式后,把“一口價(jià)、跨屏合作、精準(zhǔn)及定制化推送”作為今年“雙11”的主攻方 向。對于今年的“雙11”,汽車之家CEO秦致表示:“汽車電商更多會(huì)是一個(gè)線上線下的融合,而不是說一定是線上,或者是一定是線下。” 對于另一家垂直電商平臺易車而言,線下資源也成為易車今年強(qiáng)調(diào)的發(fā)力重點(diǎn)。 據(jù)悉,今年“雙11”易車將投入9000多名車顧問線下全程免費(fèi)陪同用戶購車,并在全國十大城市同步舉辦線下“雙11購車節(jié)”,將汽車電商雙11引向線下。對于傳統(tǒng)電商巨頭阿里而言,今年“雙11”最大的亮點(diǎn)在于整車線上購買和貸款服務(wù),但這仍離不開線下。 繞不開的“線下” 阿里汽車相關(guān)人士表示,在雙11當(dāng)天下單付款后消費(fèi)者需通過手機(jī)客戶端的引導(dǎo),到最近的4S店試車取車。更為微妙的是,在“雙11”即將到來之 前,阿里汽車與和諧汽車搶先簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)合作協(xié)議,在阿里線下交車實(shí)體網(wǎng)絡(luò)車碼頭方面,和諧汽車與阿里汽車將在兩年內(nèi)合作建設(shè)300個(gè)車碼頭網(wǎng) 點(diǎn)。 分布在全國80個(gè)城市的“車碼頭”網(wǎng)店,讓阿里汽車網(wǎng)上賣車的線下交付問題得以解決。對此,在11月2日阿里汽車與中國和諧汽車的戰(zhàn)略框架協(xié)議 簽約發(fā)布會(huì)上,阿里汽車事業(yè)部總經(jīng)理王立成表示:“今年雙11,在天貓購車的消費(fèi)者可以到距離最近的‘阿里汽車車碼頭’合作4S店及經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)提車。” 可以看出,和整體的電商發(fā)展思路一樣,汽車電商正在從單純的線上與線下的聯(lián)盟演變成線上到線下的融合。在放棄了此前單純價(jià)格戰(zhàn)的“燒錢”策略 后,與主機(jī)廠和經(jīng)銷商的共同關(guān)系維護(hù)和合作正在成為各大平臺的發(fā)力點(diǎn)。一位長期關(guān)注汽車電商的業(yè)內(nèi)人士稱,這是汽車電商進(jìn)入“新常態(tài)”的重要標(biāo)志。 TAGS: |
推薦汽車新聞
·CHINAPLAS Live 全面開啟!100+ 視頻,助你展前做…
·驅(qū)動(dòng)橡塑產(chǎn)業(yè)智造升級! ·2026年AMR中國國際汽保汽配展明日揭幕,為汽車產(chǎn)… ·全維解鎖橡塑行業(yè)創(chuàng)新力量 ·逛展“神器”上新了!鎖定CHINAPLAS Live! ·2026 年 CAPAS 打造西南汽車行業(yè)生態(tài)平臺,協(xié)同產(chǎn)… ·首發(fā)科技官方發(fā)布平臺 – CHINAPLAS 2026 科技講… ·解密醫(yī)用橡塑安全密碼領(lǐng)航綠色創(chuàng)新技術(shù) ·首發(fā)科技官方發(fā)布平臺 – CHINAPLAS 2026 科技講… ·2026 CHINAPLAS x CPRJ塑料回收循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇:4月… 熱點(diǎn)汽車資訊
·程曉東:6月份全國汽車市場價(jià)格基本穩(wěn)定
·2017中國汽車T10峰會(huì)在重慶召開 ·16家車企聯(lián)盟研發(fā)更高速的自動(dòng)駕駛技術(shù) ·免征車輛購置稅的新能源汽車車型目錄(第二十八批… ·2019年11月汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 ·2019中國汽車零部件企業(yè)運(yùn)行和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)在鶴… ·自動(dòng)駕駛汽車要“上路”,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要“先行” ·第15屆Automechanika Shanghai盛典圓滿收官,創(chuàng)造… ·2017年中國汽車國際化聯(lián)盟第六次會(huì)議在上海召開 ·2017年三季度中國汽車產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)ACI表明汽車產(chǎn)… |