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【中國(guó)汽車(chē)零部件網(wǎng)】訊：一年一度的汽車(chē)電商“雙11”，儼然已經(jīng)成為特價(jià)車(chē)的狂歡節(jié)。

11月4日，奇瑞新瑞虎5售價(jià)5.234萬(wàn)；11月5日，福特野馬2015款2.3T售價(jià)16.4萬(wàn)……從11月1日起汽車(chē)之家就推出了每天一款半價(jià)車(chē)秒殺；易車(chē)網(wǎng)也同樣有海馬福美來(lái)、S7等車(chē)型1元秒殺的活動(dòng)；而天貓更是聯(lián)合阿里汽車(chē)以及入駐的汽車(chē)廠家拿出80余款車(chē)型加入血拼促銷(xiāo)行列，以凱迪拉克ATS-L25T2014款舒適型為例，付款前100名可以半價(jià)購(gòu)車(chē)。

這些做法和此前的“雙11”相比并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。通過(guò)提前促銷(xiāo)、優(yōu)惠券、預(yù)定優(yōu)惠、限時(shí)秒殺等各種方式，剛剛進(jìn)入十一月，熱鬧就開(kāi)始蔓延，但汽車(chē)電商在“雙11”這一紅紅火火的概念之下，到底有幾分噱頭、幾分突破，似乎沒(méi)人說(shuō)得清。

作為垂直類(lèi)電商平臺(tái)的代表，汽車(chē)之家繼去年的“全款購(gòu)車(chē)”創(chuàng)新模式后，把“一口價(jià)、跨屏合作、精準(zhǔn)及定制化推送”作為今年“雙11”的主攻方 向。對(duì)于今年的“雙11”，汽車(chē)之家CEO秦致表示：“汽車(chē)電商更多會(huì)是一個(gè)線上線下的融合，而不是說(shuō)一定是線上，或者是一定是線下。”

對(duì)于另一家垂直電商平臺(tái)易車(chē)而言，線下資源也成為易車(chē)今年強(qiáng)調(diào)的發(fā)力重點(diǎn)。

據(jù)悉，今年“雙11”易車(chē)將投入9000多名車(chē)顧問(wèn)線下全程免費(fèi)陪同用戶購(gòu)車(chē)，并在全國(guó)十大城市同步舉辦線下“雙11購(gòu)車(chē)節(jié)”，將汽車(chē)電商雙11引向線下。對(duì)于傳統(tǒng)電商巨頭阿里而言，今年“雙11”最大的亮點(diǎn)在于整車(chē)線上購(gòu)買(mǎi)和貸款服務(wù)，但這仍離不開(kāi)線下。

繞不開(kāi)的“線下”

阿里汽車(chē)相關(guān)人士表示，在雙11當(dāng)天下單付款后消費(fèi)者需通過(guò)手機(jī)客戶端的引導(dǎo)，到最近的4S店試車(chē)取車(chē)。更為微妙的是，在“雙11”即將到來(lái)之 前，阿里汽車(chē)與和諧汽車(chē)搶先簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)合作協(xié)議，在阿里線下交車(chē)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)車(chē)碼頭方面，和諧汽車(chē)與阿里汽車(chē)將在兩年內(nèi)合作建設(shè)300個(gè)車(chē)碼頭網(wǎng) 點(diǎn)。

分布在全國(guó)80個(gè)城市的“車(chē)碼頭”網(wǎng)店，讓阿里汽車(chē)網(wǎng)上賣(mài)車(chē)的線下交付問(wèn)題得以解決。對(duì)此，在11月2日阿里汽車(chē)與中國(guó)和諧汽車(chē)的戰(zhàn)略框架協(xié)議 簽約發(fā)布會(huì)上，阿里汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王立成表示：“今年雙11，在天貓購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者可以到距離最近的‘阿里汽車(chē)車(chē)碼頭’合作4S店及經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)提車(chē)。”

可以看出，和整體的電商發(fā)展思路一樣，汽車(chē)電商正在從單純的線上與線下的聯(lián)盟演變成線上到線下的融合。在放棄了此前單純價(jià)格戰(zhàn)的“燒錢(qián)”策略 后，與主機(jī)廠和經(jīng)銷(xiāo)商的共同關(guān)系維護(hù)和合作正在成為各大平臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)。一位長(zhǎng)期關(guān)注汽車(chē)電商的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這是汽車(chē)電商進(jìn)入“新常態(tài)”的重要標(biāo)志。