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眼下，持續(xù)低迷的汽車(chē)市場(chǎng)仍然未能顯現(xiàn)出回暖的跡象。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)（簡(jiǎn)稱亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)）了解到，這里人氣并不旺盛。

“我們4月和5月銷(xiāo)量確實(shí)有一些回升，但是比去年同期的銷(xiāo)量依然下滑明顯。”亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

除了市場(chǎng)未現(xiàn)回暖跡象外，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存指數(shù)仍然在不斷走高。6月1日，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布了5月經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存預(yù)警指數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月這一 指數(shù)高達(dá)57.3%，比庫(kù)存預(yù)警線高出7.3個(gè)百分點(diǎn)，這已經(jīng)是連續(xù)第8個(gè)月高于警戒線。這意味著由于新車(chē)終端銷(xiāo)量的持續(xù)低迷，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商正在持續(xù)承受高 庫(kù)存的壓力。

與此同時(shí)，來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年以來(lái)，汽車(chē)企業(yè)的庫(kù)存量也出現(xiàn)“高壓”態(tài)勢(shì)。因此，從4月份開(kāi)始，上海大眾、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、 上海通用等多數(shù)合資車(chē)企都通過(guò)降低官方售價(jià)或其他促銷(xiāo)方式進(jìn)行降價(jià)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，消費(fèi)者對(duì)于這些官方降價(jià)的行為反應(yīng)并不明顯，除了受“限 購(gòu)”政策影響的個(gè)別城市外，車(chē)市尚未走出低迷。

市場(chǎng)對(duì)“官降”不感冒？

據(jù)了解，自4月5日上海大眾宣布調(diào)低旗下多款產(chǎn)品的售價(jià)并公布一系列促銷(xiāo)方式后，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代分別通過(guò)減免購(gòu)置稅和免息貸款等方式跟進(jìn)降價(jià)，隨后上海通用也在5月12日宣布下調(diào)旗下40余款產(chǎn)品的售價(jià)。

實(shí)際上，車(chē)企大規(guī)模的集中降價(jià)并不多見(jiàn)，這與今年乘用車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳有關(guān)系。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前四月乘用車(chē)銷(xiāo)量同比僅增長(zhǎng)3.7%，增速下滑7.9個(gè)百分點(diǎn)，其中，轎車(chē)銷(xiāo)量更是出現(xiàn)了2.7%的同比下滑。

然而，車(chē)企的降價(jià)并未使終端銷(xiāo)量得到有效提振。

“我們4月和5月銷(xiāo)量確實(shí)有一些回升，但是比去年同期的銷(xiāo)量依然下滑明顯。”北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)獲悉，目前市場(chǎng)暢銷(xiāo)車(chē)型的售價(jià)基本保持了穩(wěn)定。

而從此前發(fā)布的信息來(lái)看，上海大眾此次官降的車(chē)型主要是途安和POLO，而途觀、帕薩特等車(chē)型只進(jìn)行了官方促銷(xiāo)；上海通用降價(jià)的40款車(chē)中，降價(jià)幅 度達(dá)4萬(wàn)到5萬(wàn)元的雪佛蘭科帕奇，4月銷(xiāo)量為8000輛，而銷(xiāo)量較高的君威、君越、凱越、科魯茲等車(chē)型降價(jià)僅1萬(wàn)元，暢銷(xiāo)車(chē)型英朗等產(chǎn)品并未降價(jià)。這也導(dǎo) 致一些暢銷(xiāo)車(chē)型在市場(chǎng)終端的價(jià)格變化，并不明顯。

不只是北京，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華東地區(qū)，車(chē)市同樣慘淡。據(jù)杭州汽車(chē)城總經(jīng)理徐建林介紹，杭州地區(qū)前四月新車(chē)銷(xiāo)量同比下滑幅度達(dá)到15%，車(chē)企的降價(jià)并未挽回市場(chǎng)銷(xiāo)量的下行走勢(shì)。

相比之下，中西部的城市的車(chē)市仍保持了較快的增長(zhǎng)。“一季度武漢新車(chē)銷(xiāo)量在11萬(wàn)輛左右。”武漢汽車(chē)流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王斌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一銷(xiāo)量同比去年上漲25%。

在供需平衡的市場(chǎng)中，經(jīng)銷(xiāo)商并沒(méi)有太強(qiáng)烈的降價(jià)欲望。“經(jīng)銷(xiāo)商有一些集中促銷(xiāo)，但并沒(méi)有加大力度。” 但是王斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

但是在他看來(lái)，武漢地區(qū)新車(chē)銷(xiāo)量之所以能保持較快增長(zhǎng)，主要原因在于“武漢今年年初開(kāi)始的汽車(chē)限購(gòu)傳聞”。

分析認(rèn)為，與此前的北京、杭州、深圳等地實(shí)施限購(gòu)政策相似， 限購(gòu)傳聞刺激下的市場(chǎng)銷(xiāo)量爆增，將提前透支消費(fèi)，并將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)理性增長(zhǎng)。

經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力難以消化

“目前車(chē)企的降價(jià)主要是把終端已經(jīng)有的優(yōu)惠集中起來(lái)。”一位自主品牌車(chē)企的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部管理人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在他看來(lái)，此輪車(chē)企的價(jià)格下調(diào)“更重視的是廣告效應(yīng)，而非實(shí)際的降價(jià)。”

“經(jīng)銷(xiāo)商的新車(chē)銷(xiāo)售很多都是虧本的，加大促銷(xiāo)的空間已經(jīng)很小。”一家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的市場(chǎng)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這一輪車(chē)企的官方促銷(xiāo)和降價(jià)并未超出經(jīng)銷(xiāo)商已有的促銷(xiāo)。

他分析稱，“廠商降價(jià)的目的之一，仍是減少經(jīng)銷(xiāo)商的壓力。”言下之意，此番廠家調(diào)低官方指導(dǎo)價(jià)，對(duì)于刺激市場(chǎng)銷(xiāo)量的作用有限。

對(duì)此，徐建林向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說(shuō)，廠家的降價(jià)和促銷(xiāo)一定程度上分擔(dān)了車(chē)市下行帶來(lái)的壓力，“經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)的價(jià)格降低了，促銷(xiāo)也可以得到更多廠家的支持。”這樣以來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)成本或虧損程度得到降低。

今年以來(lái)，經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力正持續(xù)受到挑戰(zhàn)。根據(jù)龐大集團(tuán)（SH.601258）的季報(bào)，今年一季度凈利潤(rùn)同比下滑54.7%，亞夏汽車(chē)（SZ.002607）一季度凈利潤(rùn)同比下滑159.3%。

不僅如此，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2014年僅有3成經(jīng)銷(xiāo)商盈利，另有4成經(jīng)銷(xiāo)商基本收支平衡，3成經(jīng)銷(xiāo)商虧本。

“經(jīng)銷(xiāo)商虧損最主要的原因是高庫(kù)存。”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“今年廠商壓庫(kù)的行為已經(jīng)有所減輕，但是這種慣性仍然存在。”

在這樣的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商與廠商之間的博弈已悄然打響。

一位來(lái)自某經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的市場(chǎng)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在他看來(lái)，今年廠家產(chǎn)量與市場(chǎng)需求的不匹配更加嚴(yán)重，而經(jīng)銷(xiāo)商卻不得不承擔(dān)了這一后果。據(jù)他透露，經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)和車(chē)企之間博弈更為激烈，未來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)向值得關(guān)注。