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在進(jìn)入拐點(diǎn)的中國(guó)車(chē)市，激進(jìn)的后來(lái)者福特也不得不放緩步伐來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境改變所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

福特汽車(chē)公司亞太地區(qū)總裁蕭達(dá)偉（Dave Schoch）在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，為適應(yīng)中國(guó)增長(zhǎng)放緩，公司已于第一季度削減工廠產(chǎn)量，以避免追隨其他汽車(chē)制造商在當(dāng)?shù)夭扇〗祪r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舉措。

“目前福特中國(guó)還是會(huì)根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃與市場(chǎng)需求來(lái)安排產(chǎn)能，其他的暫不方便進(jìn)行評(píng)論。”福特中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月福特與其在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)銷(xiāo)量為96889輛，較2014年4月的96829輛同比微增0.1%，創(chuàng)下今年以來(lái)福特在華最低增長(zhǎng)速度。當(dāng)中依賴(lài)進(jìn)口的福特中國(guó)下滑幅度最大，而長(zhǎng)安福特則憑借新車(chē)型的刺激仍然取得了兩位數(shù)字的增長(zhǎng)。

今年3月24日，長(zhǎng)安福特位于杭州的第四工廠建成投產(chǎn)，使得其在華產(chǎn)能達(dá)到140萬(wàn)輛。隨后，第五工廠的計(jì)劃亦逐漸浮出水面：在收購(gòu)哈飛汽車(chē)相關(guān)資產(chǎn)后，今后哈飛基地將為長(zhǎng)安福特貢獻(xiàn)20萬(wàn)輛的產(chǎn)能。

一邊不斷擴(kuò)充產(chǎn)能，一邊“1515”計(jì)劃亦步入收官之際，長(zhǎng)安福特今年意欲憑借福睿思、全新銳界和金牛座三款新車(chē)型沖擊“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。然而在中國(guó)車(chē)市整體趨緩的情勢(shì)下，今年一路走低的銷(xiāo)售增速或會(huì)成為其達(dá)成這一目標(biāo)的障礙？

減產(chǎn)應(yīng)對(duì)降價(jià)潮

5月21日，蕭達(dá)偉在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，今年第一季度公司小幅削減了在華產(chǎn)能，作為對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格戰(zhàn)和市場(chǎng)走緩的回應(yīng)。但他并未透露相關(guān)的具體計(jì)劃。

“我們看到過(guò)去幾個(gè)月中，經(jīng)銷(xiāo)商展廳客流量有所下降。我認(rèn)為降價(jià)沒(méi)有必要，因?yàn)楦Ｌ氐漠a(chǎn)品非常出色，我希望福特車(chē)保持它們的價(jià)值。因此倘若必要，我 們將持續(xù)平衡供應(yīng)和需求—也就是說(shuō)，倘若市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，我們不會(huì)任由庫(kù)存高企，而是將削減產(chǎn)出。”蕭達(dá)偉強(qiáng)調(diào)，削減產(chǎn)量不會(huì)對(duì)公司造成重大影響，而且只是 針對(duì)特定車(chē)款，但他不愿透露是哪些車(chē)款。

福特中國(guó)方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前公司還是會(huì)因應(yīng)生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)匹配對(duì)應(yīng)的產(chǎn)能，而長(zhǎng)安福特方面則表示，目前公司并沒(méi)收到要進(jìn)行減產(chǎn)計(jì)劃的消息。

據(jù)福特官方提供的數(shù)據(jù)，2015年4月份，福特與在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)銷(xiāo)量為96889輛，較2014年4月的96829輛同比微增 0.1%，創(chuàng)下今年以來(lái)福特在華最低增長(zhǎng)速度。事實(shí)上，從今年1月到3月，福特在華的增速就已經(jīng)逐漸下降，分別從19.2%下滑至8.7%，再到 1.0%。其中，福特進(jìn)口量的大幅下滑是拖累其整體表現(xiàn)的主要原因之一。有分析認(rèn)為，由于國(guó)產(chǎn)銳界將于今年上市，從而導(dǎo)致進(jìn)口依賴(lài)銳界的福特中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn) 下滑。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)今年4月，長(zhǎng)安福特曾表示旗下在售主力車(chē)型（除新蒙迪歐、銳界外）均可享受購(gòu)車(chē)贈(zèng)送全額購(gòu)置稅的優(yōu)惠活動(dòng)，雖然長(zhǎng)安福特方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這活動(dòng)是公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后推出的一次營(yíng)銷(xiāo)策略，但這實(shí)則已相當(dāng)于“官降”。

“1515”收官

不可否認(rèn)的是，今年手握銳界和金牛座兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的長(zhǎng)安福特，早已成為福特在中國(guó)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

去年福特在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)111萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19%，其中長(zhǎng)安福特累計(jì)銷(xiāo)售突破80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%。

雖然福特汽車(chē)去年全年的稅前凈利潤(rùn)同比下降了23億美元，為63億元美元，但中國(guó)合資伙伴的出色業(yè)績(jī)卻為其增色不少。根據(jù)福特汽車(chē)的年報(bào)披露，長(zhǎng)安福特和江鈴福特在2014年為福特全球貢獻(xiàn)了13億美元的稅前利潤(rùn)，占了全年凈利潤(rùn)的20%。

更值得注意的是，長(zhǎng)安福特近年來(lái)憑借“1515”計(jì)劃的實(shí)施，在華亦取得了令業(yè)界眼紅的成績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2014年長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1000 億元，凈利潤(rùn)140億元，平均單車(chē)成交價(jià)12.5萬(wàn)元，平均單車(chē)?yán)麧?rùn)達(dá)到1.75萬(wàn)元。而其凈利潤(rùn)從2012-2014年之間已翻了將近5倍，分別為31 億元、81億元和140億元人民幣。

3月24日，福特斥資7.6億美元（約49億元人民幣）搭建的第四工廠杭州新工廠正式投產(chǎn)，它不僅使長(zhǎng)安福特的年總產(chǎn)能增至140萬(wàn)輛，更是即將推出的國(guó)產(chǎn)銳界和金牛座的投產(chǎn)工廠。而這兩款車(chē)型是福特公司堅(jiān)信今年將平穩(wěn)過(guò)渡的關(guān)鍵，也是其提升品牌形象的重要法寶。

汽車(chē)分析師張仁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，銳界和金牛座的上市，或能改變時(shí)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)福特固有的品牌形象。事關(guān)要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中“福特就是�？怂�”這一固有的品牌形象，福特要做的工作仍有很多。

長(zhǎng)安福特早前表示，接棒“1515”戰(zhàn)略的“32813”計(jì)劃已在制定中，其中哈飛生產(chǎn)基地的納入將是重要一環(huán)。據(jù)媒體透露，長(zhǎng)安福特在收購(gòu)哈飛汽車(chē)后，雖然新的戰(zhàn)略規(guī)劃還未公布，但其哈爾濱工廠項(xiàng)目早已浮出水面。

根據(jù)長(zhǎng)安福特規(guī)劃，哈爾濱工廠投產(chǎn)后，將投產(chǎn)代號(hào)為C346和I06的兩款車(chē)型。其中C346是福特新�？怂梗�而代號(hào)為I06的車(chē)型是長(zhǎng)安福特正在推進(jìn)的合資自主品牌車(chē)型。將于2016年投產(chǎn)哈爾濱工廠，為長(zhǎng)安福特貢獻(xiàn)多20萬(wàn)輛的產(chǎn)能，屆時(shí)其年產(chǎn)能將達(dá)到160萬(wàn)輛。