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東風(fēng)日產(chǎn)力保百萬目標(biāo)降低價(jià)格求數(shù)量

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作者:網(wǎng)站管理員  來源:中國汽車零部件  時(shí)間:2015/10/19 8:57:06

事實(shí)上,對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言,進(jìn)口車的“賠本賣車”策略也是一種迫不得己的選擇。在中國汽車市場(chǎng)整體形勢(shì)不甚樂觀的背景下,東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)口車卻要在2015年開始,從產(chǎn)品力、品牌力、營銷力和渠道力四個(gè)維度上全面提速,而這些,都與銷量相輔相承。

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由此不難看出東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)于銷量增長(zhǎng)的迫切程度。而與進(jìn)口車相似,于8月上市的國產(chǎn)車型新樓蘭也同樣將價(jià)格下調(diào)近13萬元,在業(yè)內(nèi)人士看來,東風(fēng)日產(chǎn)有意通過“低價(jià)求量”的方式,在中國汽車市場(chǎng)低迷的情況下突破百萬量的銷量目標(biāo)。

盡管今年的銷量目標(biāo)相較于去年的110萬輛已經(jīng)大幅下調(diào),而且是東風(fēng)日產(chǎn)第三次沖擊百萬輛目標(biāo),但以目前的情況來看,依然稱不上是“十拿九穩(wěn)”。

數(shù)據(jù)顯示,1~9月,東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌(日產(chǎn)、啟辰) 的終端銷量為69.2萬輛,同比增長(zhǎng)8.1%。在陳昊看來,東風(fēng)日產(chǎn)前幾月在沒有全新車型且乘用車市場(chǎng)整體形勢(shì)式微的情況下實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),為沖擊百萬輛銷 量目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)和信心。而且,隨著新樓蘭、2016款途樂的上市,東風(fēng)日產(chǎn)逐漸建成了一個(gè)包含全尺寸SUV途樂、中大型SUV樓蘭、中級(jí)SUV奇駿、中小型SUV逍客共同構(gòu)造的SUV體系。在轎車銷量下滑,SUV市場(chǎng)領(lǐng)漲的背景下,東風(fēng)日產(chǎn)仍有機(jī)會(huì)憑借SUV的增幅,實(shí)現(xiàn)全年銷量目標(biāo)。

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