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剛剛宣布在2016年在長(zhǎng)春國(guó)產(chǎn)插電式混合動(dòng)力奧迪A6沒(méi)多久，大眾集團(tuán)董事會(huì)成員、大眾中國(guó)CEO海茲曼在1月13日舉辦的“電動(dòng)車百人會(huì)”上接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)明確表示，第二輛國(guó)產(chǎn)的插電式混合動(dòng)力車型不久會(huì)在上海大眾國(guó)產(chǎn)。

“2016年到2017年左右，一款全新的大眾品牌C級(jí)插電式混合動(dòng)力車型，也就是和奧迪A6同級(jí)別的車型也會(huì)國(guó)產(chǎn)，當(dāng)然也會(huì)同時(shí)生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)版本的車型，這款C級(jí)車是為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的。”

值得注意，隨著這款全新大眾品牌中高級(jí)轎車的國(guó)產(chǎn)，將真正彌補(bǔ)上海大眾在中高級(jí)轎車市場(chǎng)細(xì)分的缺失，與此同時(shí)，上海大眾對(duì)于大眾中國(guó)乃至全球戰(zhàn)略的重要性也將上升到新的高度。

“大眾未來(lái)將把上海大眾作為一個(gè)全球的研發(fā)基地。”1月9日，上海大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理賈鳴鏑接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，上海大眾生產(chǎn)的B級(jí)SUV以及變形車，美國(guó)市場(chǎng)也感興趣。

雖然坐擁中國(guó)市場(chǎng)頭把交易，但是大眾在全球市場(chǎng)仍然落后于老對(duì)手豐田，今年前三季度，豐田以761.5萬(wàn)輛的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先大眾的740萬(wàn)輛。大眾與豐田的落差，主要由美國(guó)市場(chǎng)造成。今年前三季度，大眾和豐田在北美市場(chǎng)的差距高達(dá)134.5萬(wàn)輛。

根據(jù)大眾全球CEO文德恩2018年年銷量過(guò)百萬(wàn)的目標(biāo)，大眾正在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。在大眾一系列振興美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃中，同樣涉及到中國(guó)，由于北美市場(chǎng)的需求和中國(guó)市場(chǎng)接近，按照大眾的計(jì)劃，未來(lái)將把在中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品導(dǎo)入北美，與豐田抗衡。

接軌美國(guó)要加強(qiáng)研發(fā)投入

“中國(guó)市場(chǎng)上市的，不代表其他市場(chǎng)沒(méi)有，而是中國(guó)市場(chǎng)先有，這是發(fā)展方向。”賈鳴鏑透露，1月9日上市的Lamando凌渡，未來(lái)也可能引入美國(guó)市場(chǎng)；而上海大眾未來(lái)推出的新車型，都可能根據(jù)需要進(jìn)入美國(guó)。

雖然在中國(guó)市場(chǎng)如日中天，2014年南北兩個(gè)大眾在中國(guó)市場(chǎng)奪得冠亞軍，但大眾在美國(guó)的日子并不好過(guò)。歐多瑞汽車情報(bào)提供的數(shù)據(jù)顯示：大眾2014年全年在美國(guó)市場(chǎng)銷量?jī)H取得37萬(wàn)輛的銷量業(yè)績(jī)，不足南北大[微博]眾在中國(guó)市場(chǎng)2個(gè)月的銷量。

VW品牌已經(jīng)徘徊在美國(guó)主流汽車品牌之外。為此，2015年初的北美車展，文德恩專程趕赴美國(guó)。宣布了一系列大眾在美提升計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，大眾在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將在美國(guó)投資數(shù)十億歐元。

大眾已經(jīng)為此成立一個(gè)專家團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)研究美國(guó)市場(chǎng)的新車、消費(fèi)者喜好以及市場(chǎng)空白。不過(guò)，除了美國(guó)本土品牌，美國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇實(shí)用的日系車，與日系車相比，大眾缺少成本優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)者特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中美有很多類似之處，因此中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，成為文德恩振興美國(guó)市場(chǎng)重要武器之一。“為了堅(jiān)持德國(guó)品質(zhì)，中國(guó)研發(fā)成本也很高，但比起歐洲，肯定是有優(yōu)勢(shì)的。”賈鳴鏑認(rèn)為，上海大眾近年來(lái)在研發(fā)上的突破，也越來(lái)越獲得德方的認(rèn)可。實(shí)際上，早在2011年，大眾在北美的Chattanooga工廠建成之后，就專門為美國(guó)市場(chǎng)推出一款專門特制的帕薩特。而歐版帕薩特，就是上海大眾和德國(guó)大眾聯(lián)合研發(fā)的。進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，曾經(jīng)引起了一段時(shí)間熱銷，只是后來(lái)由于產(chǎn)品更新?lián)Q代太慢，銷售趨冷。

除了成本上的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)能力也是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)不可缺少的能力。近年來(lái)，上海大眾研發(fā)上的大筆投入增加了其進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的籌碼。

僅在2011到2013年期間，上海大眾在研發(fā)上的投入就達(dá)到104億元人民幣，2014年的研發(fā)投入也超過(guò)30億元人民幣。隨之而來(lái)，上海大眾逐步提升的研發(fā)能力也得到外方的認(rèn)可。從帕薩特開始聯(lián)合研發(fā)的起步，到朗逸，上海大眾已經(jīng)進(jìn)入到研發(fā)的第三階段——自主研發(fā)階段。朗逸將近50萬(wàn)輛的年銷量，也使大眾集團(tuán)開始思考如何將上海大眾對(duì)于客戶的了解優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步嫁接到北美，幫助開拓北美市場(chǎng)。

在凌渡上，更是將自主研發(fā)的能力針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)一步發(fā)揮。凌渡是由上海大眾自主研發(fā)、在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的產(chǎn)品，賈鳴鏑對(duì)凌渡的期望值不低：“年銷12萬(wàn)輛不能算成功。”

賈鳴鏑希望進(jìn)入全新細(xì)分市場(chǎng)的凌渡，能像途觀一樣創(chuàng)造一個(gè)新的奇跡，而凌渡一旦取得成功，將更加堅(jiān)定大眾將上海大眾納入大眾全球化戰(zhàn)略體系的決心。

優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)保衛(wèi)法則

當(dāng)然，全球趕超豐田，大眾必須要保住現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。根據(jù)大眾集團(tuán)對(duì)上海大眾的計(jì)劃，在中國(guó)市場(chǎng)，到2020年僅上海大眾產(chǎn)銷要擴(kuò)大到300萬(wàn)輛。

賈鳴鏑認(rèn)為僅靠目前的產(chǎn)品體系是不夠的，必須不斷開拓全新的領(lǐng)域。就像途觀一樣。 總結(jié)途觀的成功，賈鳴鏑認(rèn)為關(guān)鍵是途觀引領(lǐng)了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。“很多細(xì)分市場(chǎng)需要我們?nèi)ラ_創(chuàng)，雖然作為一個(gè)先吃螃蟹的主機(jī)廠可能會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，但是一旦成功，在整個(gè)市場(chǎng)影響力就不一樣了。”在賈鳴鏑看來(lái)，凌渡也是一款開辟下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。

雖然與奧迪A3、高爾夫7包括下一代速騰同級(jí)別，但從車身尺寸和裝備來(lái)看，確實(shí)凌渡尚無(wú)一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。凌渡是上海大眾首次進(jìn)入轎跑領(lǐng)域，也是上海大眾想開辟的全新的市場(chǎng)空間。凌渡車身形式介于傳統(tǒng)的溜背車和三廂車之間，賈鳴鏑希望喜歡三廂車的消費(fèi)者將其作為三廂車，而喜歡轎跑的消費(fèi)者同樣就將其作為溜背車，打造一款跨界產(chǎn)品。

此外，上海大眾還計(jì)劃通過(guò)家族化的發(fā)展來(lái)增加產(chǎn)品線。實(shí)際上，現(xiàn)在很多國(guó)際上比較成熟的品牌，包括寶馬[微博]、奔馳都有基于同一個(gè)平臺(tái)三廂基礎(chǔ)車型的變形車，形成一個(gè)家族。大眾的產(chǎn)品系列不夠豐富，而賈鳴鏑透露，桑塔納兩廂版本（Gran Santana）已在上海車展亮相，將來(lái)還會(huì)有Cross版本。與朗逸家族化一樣，未來(lái)包括凌渡、桑塔納甚至帕薩特乃至下一步C級(jí)車，都會(huì)往家族化方向發(fā)展。

另外，大眾正在中國(guó)市場(chǎng)掀起的新能源汽車攻勢(shì)也是力保優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的重要舉措。按照計(jì)劃，除了2016年即將國(guó)產(chǎn)的兩款插電式混合動(dòng)力車型，今年大眾汽車集團(tuán)將向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布大眾汽車Golf電動(dòng)車、Golf GTE和奧迪A3 e-tron。未來(lái)幾年，大眾還將考慮在中國(guó)推出多款插電式混合動(dòng)力車型，其中包括大眾汽車凌渡、帕薩特、邁騰、輝騰和途銳，以及奧迪A8和Q7。

“未來(lái)我們的產(chǎn)品線會(huì)覆蓋幾乎所有級(jí)別的車型，也會(huì)覆蓋大眾汽車集團(tuán)旗下所有的品牌，奧迪、大眾、斯柯達(dá)、保時(shí)捷、賓利等等將來(lái)都會(huì)提供插電式混合動(dòng)力車型。如果看一下更遠(yuǎn)的未來(lái)情況，我們還會(huì)提供純電動(dòng)汽車。”

作為中國(guó)電動(dòng)車百人會(huì)國(guó)際專家委員會(huì)主任委員，海茲曼對(duì)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)很有信心，相信中國(guó)電動(dòng)汽車的發(fā)展會(huì)超過(guò)其它國(guó)家電動(dòng)汽車的發(fā)展，將來(lái)會(huì)有更多的新能源汽車進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)，數(shù)量會(huì)超過(guò)其它國(guó)家的數(shù)量，速度也會(huì)超過(guò)其它國(guó)家的速度。