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向“官降”說NO 福特在華減產(chǎn)規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)

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作者:網(wǎng)站管理員  來(lái)源:中國(guó)汽車零部件  時(shí)間:2015/6/2 8:25:25

在進(jìn)入拐點(diǎn)的中國(guó)車市,激進(jìn)的后來(lái)者福特也不得不放緩步伐來(lái)應(yīng)對(duì)環(huán)境改變所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

福特汽車公司亞太地區(qū)總裁蕭達(dá)偉(Dave Schoch)在接受媒體采訪時(shí)表示,為適應(yīng)中國(guó)增長(zhǎng)放緩,公司已于第一季度削減工廠產(chǎn)量,以避免追隨其他汽車制造商在當(dāng)?shù)夭扇〗祪r(jià)競(jìng)爭(zhēng)的舉措。

“目前福特中國(guó)還是會(huì)根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃與市場(chǎng)需求來(lái)安排產(chǎn)能,其他的暫不方便進(jìn)行評(píng)論。”福特中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

數(shù)據(jù)顯示,今年4月福特與其在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)銷量為96889輛,較2014年4月的96829輛同比微增0.1%,創(chuàng)下今年以來(lái)福特在華最低增長(zhǎng)速度。當(dāng)中依賴進(jìn)口的福特中國(guó)下滑幅度最大,而長(zhǎng)安福特則憑借新車型的刺激仍然取得了兩位數(shù)字的增長(zhǎng)。

今年3月24日,長(zhǎng)安福特位于杭州的第四工廠建成投產(chǎn),使得其在華產(chǎn)能達(dá)到140萬(wàn)輛。隨后,第五工廠的計(jì)劃亦逐漸浮出水面:在收購(gòu)哈飛汽車相關(guān)資產(chǎn)后,今后哈飛基地將為長(zhǎng)安福特貢獻(xiàn)20萬(wàn)輛的產(chǎn)能。

一邊不斷擴(kuò)充產(chǎn)能,一邊“1515”計(jì)劃亦步入收官之際,長(zhǎng)安福特今年意欲憑借福睿思、全新銳界和金牛座三款新車型沖擊“百萬(wàn)俱樂部”。然而在中國(guó)車市整體趨緩的情勢(shì)下,今年一路走低的銷售增速或會(huì)成為其達(dá)成這一目標(biāo)的障礙?

減產(chǎn)應(yīng)對(duì)降價(jià)潮

5月21日,蕭達(dá)偉在接受媒體采訪時(shí)表示,今年第一季度公司小幅削減了在華產(chǎn)能,作為對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格戰(zhàn)和市場(chǎng)走緩的回應(yīng)。但他并未透露相關(guān)的具體計(jì)劃。

“我們看到過去幾個(gè)月中,經(jīng)銷商展廳客流量有所下降。我認(rèn)為降價(jià)沒有必要,因?yàn)楦L氐漠a(chǎn)品非常出色,我希望福特車保持它們的價(jià)值。因此倘若必要,我 們將持續(xù)平衡供應(yīng)和需求—也就是說,倘若市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟,我們不會(huì)任由庫(kù)存高企,而是將削減產(chǎn)出。”蕭達(dá)偉強(qiáng)調(diào),削減產(chǎn)量不會(huì)對(duì)公司造成重大影響,而且只是 針對(duì)特定車款,但他不愿透露是哪些車款。

福特中國(guó)方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,目前公司還是會(huì)因應(yīng)生產(chǎn)計(jì)劃來(lái)匹配對(duì)應(yīng)的產(chǎn)能,而長(zhǎng)安福特方面則表示,目前公司并沒收到要進(jìn)行減產(chǎn)計(jì)劃的消息。

據(jù)福特官方提供的數(shù)據(jù),2015年4月份,福特與在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的批發(fā)銷量為96889輛,較2014年4月的96829輛同比微增 0.1%,創(chuàng)下今年以來(lái)福特在華最低增長(zhǎng)速度。事實(shí)上,從今年1月到3月,福特在華的增速就已經(jīng)逐漸下降,分別從19.2%下滑至8.7%,再到 1.0%。其中,福特進(jìn)口量的大幅下滑是拖累其整體表現(xiàn)的主要原因之一。有分析認(rèn)為,由于國(guó)產(chǎn)銳界將于今年上市,從而導(dǎo)致進(jìn)口依賴銳界的福特中國(guó)開始出現(xiàn) 下滑。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn),其實(shí)今年4月,長(zhǎng)安福特曾表示旗下在售主力車型(除新蒙迪歐、銳界外)均可享受購(gòu)車贈(zèng)送全額購(gòu)置稅的優(yōu)惠活動(dòng),雖然長(zhǎng)安福特方面對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,這活動(dòng)是公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查后推出的一次營(yíng)銷策略,但這實(shí)則已相當(dāng)于“官降”。

“1515”收官

不可否認(rèn)的是,今年手握銳界和金牛座兩款國(guó)產(chǎn)車型的長(zhǎng)安福特,早已成為福特在中國(guó)市場(chǎng)取得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

去年福特在華累計(jì)銷量達(dá)111萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)19%,其中長(zhǎng)安福特累計(jì)銷售突破80萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)18%。

雖然福特汽車去年全年的稅前凈利潤(rùn)同比下降了23億美元,為63億元美元,但中國(guó)合資伙伴的出色業(yè)績(jī)卻為其增色不少。根據(jù)福特汽車的年報(bào)披露,長(zhǎng)安福特和江鈴福特在2014年為福特全球貢獻(xiàn)了13億美元的稅前利潤(rùn),占了全年凈利潤(rùn)的20%。

更值得注意的是,長(zhǎng)安福特近年來(lái)憑借“1515”計(jì)劃的實(shí)施,在華亦取得了令業(yè)界眼紅的成績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2014年長(zhǎng)安福特實(shí)現(xiàn)銷售收入1000 億元,凈利潤(rùn)140億元,平均單車成交價(jià)12.5萬(wàn)元,平均單車?yán)麧?rùn)達(dá)到1.75萬(wàn)元。而其凈利潤(rùn)從2012-2014年之間已翻了將近5倍,分別為31 億元、81億元和140億元人民幣。

3月24日,福特斥資7.6億美元(約49億元人民幣)搭建的第四工廠杭州新工廠正式投產(chǎn),它不僅使長(zhǎng)安福特的年總產(chǎn)能增至140萬(wàn)輛,更是即將推出的國(guó)產(chǎn)銳界和金牛座的投產(chǎn)工廠。而這兩款車型是福特公司堅(jiān)信今年將平穩(wěn)過渡的關(guān)鍵,也是其提升品牌形象的重要法寶。

汽車分析師張仁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示,銳界和金牛座的上市,或能改變時(shí)下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)福特固有的品牌形象。事關(guān)要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中“福特就是?怂”這一固有的品牌形象,福特要做的工作仍有很多。

長(zhǎng)安福特早前表示,接棒“1515”戰(zhàn)略的“32813”計(jì)劃已在制定中,其中哈飛生產(chǎn)基地的納入將是重要一環(huán)。據(jù)媒體透露,長(zhǎng)安福特在收購(gòu)哈飛汽車后,雖然新的戰(zhàn)略規(guī)劃還未公布,但其哈爾濱工廠項(xiàng)目早已浮出水面。

根據(jù)長(zhǎng)安福特規(guī)劃,哈爾濱工廠投產(chǎn)后,將投產(chǎn)代號(hào)為C346和I06的兩款車型。其中C346是福特新福克斯,而代號(hào)為I06的車型是長(zhǎng)安福特正在推進(jìn)的合資自主品牌車型。將于2016年投產(chǎn)哈爾濱工廠,為長(zhǎng)安福特貢獻(xiàn)多20萬(wàn)輛的產(chǎn)能,屆時(shí)其年產(chǎn)能將達(dá)到160萬(wàn)輛。

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