一、輪胎電商產(chǎn)品分析
近日,米其林宣布以5000萬英鎊的價格收購英國頂級輪胎銷售網(wǎng)站Blackcircles.com。繼4月中旬收購法國領(lǐng)先的輪胎在線網(wǎng)店Allopneu的40%股份后,本次收購意味著米其林進入了積極實施電子商務(wù)策略的階段,將簡化輪胎購買流程并提供專業(yè)化安裝服務(wù)。輪胎電商巨頭將以更加強勢的地位進軍電商市場。2015年4月份輪胎電商線上運營整體業(yè)績依舊保持佳績。根據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,4月份各輪胎品牌的線上銷量整體運營業(yè)績處于中上水平。
1、最暢銷品牌
2015年4月份,全球著名國際輪胎品牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”躋身輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座,另一國際著名輪胎品牌“鄧祿普” 和 “普利司通”保持佳績,緊隨其后,位居二、三。
2、最暢銷產(chǎn)品前十排行榜
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本月份“鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SP T1 185/60R14 82H”以1284件的銷量拔得頭籌,榮登“本月份最暢銷單件產(chǎn)品”稱號,而其旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H、以及“鄧祿普輪胎SP T1 195/65R15”本月份位居二、三。排名前十的輪胎暢銷產(chǎn)品中,鄧祿普”輪胎占據(jù)了大半壁江山,足見消費者對其品質(zhì)的信賴。
3、輪胎電商價格分布
2015年4月份,線上輪胎的銷售價格基本維持不變,從150元到1500元不等,而200-500元的輪胎價格區(qū)間依舊最受消費者歡迎,相較于上月變化不大。本月輪胎300-400元的成交量突破20000件大關(guān)。由此看出,平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。
4、輪胎品牌熱度
在4月份淘寶天貓的輪胎熱搜榜上,全球知名名牌領(lǐng)導(dǎo)者“米其林”以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌,將“月度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎屈居第二,其他品牌如“普利司通”、“德國馬牌”、“固特異”等國際一線品牌也奮起直追,于本月份斬獲較多搜索量。“朝陽”輪胎本月排名第五,比以往幾個月有了較大幅度提升。
二、店鋪分析
1、輪胎天貓旗艦店信用等級評分
據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)電商研究中心統(tǒng)計,目前進駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看,無論是產(chǎn)品描述相符程度,還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度,各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。此外,從消費者的打分和評價方面可以看出,目前商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低,商家仍需在這兩方面多下功夫。
2、輪胎電商地域分布
2015年4月份輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化,上海輪胎電商本月份銷量占據(jù)全國近一半份額,已成為電商領(lǐng)域“霸主”;廣東、浙江兩省份近幾月銷量持續(xù)穩(wěn)居二、三位。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛,試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”,由此可見未來輪胎電商的的區(qū)域競爭勢必更加激烈。
三、布局“互聯(lián)網(wǎng) ” 打造輪胎電商產(chǎn)業(yè)鏈
現(xiàn)在,中國輪胎注冊公司有400多家,生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求,兼并、收購的大趨勢不可抵擋,行業(yè)也將面臨重新洗牌。而在此激烈的市場競爭之中誰能夠順利存活?輪胎品牌商必須要立足現(xiàn)在考慮未來,加上創(chuàng)新思維和清晰的戰(zhàn)略目標(biāo),才能成為最后的勝者。
互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)制造業(yè)曾經(jīng)的營銷優(yōu)勢日漸式微,走創(chuàng)新之路更是坎坷曲折,困難重重。輪胎互聯(lián)網(wǎng)時代到來,隨之誕生的是新的商業(yè)模式,不僅重度垂直,更重要的是用戶體驗與互動。口碑傳播決定了產(chǎn)品的生死,只要為用戶提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù),品牌自然會從用戶的體驗度上升到品牌美譽度。輪胎電商是轉(zhuǎn)型的大趨勢,關(guān)鍵在于如何把握和控制節(jié)奏。而目前,“互聯(lián)網(wǎng) ”是一個全新的基礎(chǔ),輪胎又是個傳統(tǒng)企業(yè),如何通過自動化、智能化提升效率,如何實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng) ”,都是當(dāng)前各大輪胎品牌商需要研究和討論的重要課題。