近日，2014(第三屆)中國汽車年度盛典暨“2015中國汽車鳳凰論壇”在京舉辦，本次論壇就“互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷變革”、“汽車品牌塑造的成與思”等相關(guān)話題，與車企高管、行業(yè)專家及媒體達(dá)人深層次剖析了車企的具體問題，對汽車行業(yè)未來品牌與營銷發(fā)展暢言暢議。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明在論壇上表示，“新常態(tài)大家普遍預(yù)期未來幾年汽車行業(yè)增長速度在7%，再往后走6.5%，乘用車未來更大可能從現(xiàn)在算起，8%-10%的概率更大，10%的速度還有幾年，然后是9%，然后是8%”。
面對汽車行業(yè)步入新常態(tài)的8%-10%的增長速度，徐長明認(rèn)為汽車企業(yè)要在營銷上做三個方面的調(diào)整：強(qiáng)化價值鏈的競爭，這是速度帶來的變化；強(qiáng)化營銷戰(zhàn)略，所謂營銷戰(zhàn)略就是市場細(xì)分；渠道和營銷戰(zhàn)略的匹配，未來的發(fā)展帶來的變化，速度帶來的變化要考慮，規(guī)模帶來的變化要考慮，讓戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)匹配。
