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2015年3月乘用車(chē)企業(yè)品牌傳播榜

長(zhǎng)安汽車(chē)品牌傳播“硬菜”多

　　3月、1季度乘用車(chē)車(chē)企網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量排行榜     單位：次

　　乘用車(chē)企業(yè)3月網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)品牌傳播量較2月大幅提升。尤其長(zhǎng)安汽車(chē)3月品牌傳播量是2月的兩倍還多。其他多數(shù)企業(yè)品牌傳播量也都有不同程度的增長(zhǎng)。3月上榜前五名企業(yè)與2月上榜企業(yè)前5名相同。江淮汽車(chē)和東風(fēng)日產(chǎn)較2月排名有所下浮。其中江淮汽車(chē)是惟一3月品牌傳播量不升反降的企業(yè)。

　　長(zhǎng)安汽車(chē)以3萬(wàn)余次的品牌傳播量排在首位，延續(xù)開(kāi)門(mén)紅。從傳播內(nèi)容看，由于長(zhǎng)安汽車(chē)逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-2月累計(jì)銷(xiāo)售52.70萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 25%，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。尤其是3月6日借逸動(dòng)電動(dòng)版的上市長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布十年新能源戰(zhàn)略引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。在當(dāng)今運(yùn)動(dòng)之風(fēng)盛行的時(shí)候，由長(zhǎng)安汽車(chē)冠名的重慶國(guó)際馬拉松賽也成為熱點(diǎn)。而由長(zhǎng)安汽車(chē)冠名的央視重磅節(jié)目《出彩中國(guó)人》第二季也選擇在3月首播，無(wú)疑成為拉升長(zhǎng)安汽車(chē)品牌傳播量的有力砝碼。關(guān)于比亞迪汽車(chē)，提及更多的還是其新能源汽車(chē)，這從其發(fā)布的業(yè)務(wù)報(bào)告就可以看出來(lái)，傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，但新能源汽車(chē)板塊逆勢(shì)而漲。而牽手全球叫車(chē)服務(wù)巨頭Uber在美推電動(dòng)出租車(chē)的消息也迅速成為媒體關(guān)注熱點(diǎn)。北京汽車(chē)3月與互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視進(jìn)行戰(zhàn)略合作引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，媒體分析這與今年兩會(huì)總理工作報(bào)告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”列入國(guó)家戰(zhàn)略的影響有關(guān)。而從長(zhǎng)安汽車(chē)手中接過(guò)昌河并對(duì)其進(jìn)行重組的消息也一度熱傳。

　　從以上傳播內(nèi)容可以看出，在經(jīng)歷了農(nóng)歷新年的短暫起伏后，企業(yè)的品牌傳播再次重裝出發(fā)。這些豐富的傳播內(nèi)容自然成為乘用車(chē)企業(yè)3月品牌傳播量提升的主要原因�！　�

微博平臺(tái)：月末放大招  長(zhǎng)安福特傳播量猛增

　　3月、1季度乘用車(chē)企業(yè)微博平臺(tái)品牌傳播量排行榜     單位：次

　　3月乘用車(chē)企業(yè)微博榜上，與2月相比上榜企業(yè)比較穩(wěn)定。品牌傳播量都有不同程度的上漲，導(dǎo)致排名發(fā)生了一定的變化。上海大眾、北京現(xiàn)代和長(zhǎng)安福特依然領(lǐng)銜前三甲。廣汽豐田繼續(xù)墊底，比亞迪汽車(chē)連升兩位。其中長(zhǎng)安福特的漲幅最高，達(dá)到30%，其次是上海大眾和長(zhǎng)安汽車(chē)，漲幅均接近20%。

　　從傳播內(nèi)容來(lái)看，央視3.15晚會(huì)對(duì)3月企業(yè)在微博品牌傳播的影響較為明顯。主要是曝光多家合資企業(yè)的4S店違規(guī)操作的事件，其中就涉及到上海大眾。事件播出后，上海大眾積極回應(yīng)，及時(shí)展開(kāi)調(diào)查，贏得了網(wǎng)民的一定贊許。北京現(xiàn)代“舊聞新炒”，一則“新款名圖上市”的消息在微博平臺(tái)大量傳播，而實(shí)際上新款名圖已于去年年底上市。而最值得一提的是長(zhǎng)安福特，3月前大半個(gè)月基本上平淡無(wú)奇，但是在3月30日發(fā)出一條“一句話說(shuō)說(shuō)你享受過(guò)的長(zhǎng)安福特滿意服務(wù)”的有獎(jiǎng)參與話題，迅速引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，短短兩天時(shí)間，傳播量近5000次。長(zhǎng)安汽車(chē)冠名的第二季《出彩中國(guó)人》3月1日在央視首播，然后每周日播出的慣例，使得長(zhǎng)安汽車(chē)的曝光率穩(wěn)步提升，在線上長(zhǎng)安汽車(chē)也積極運(yùn)用出彩“話題”推介企業(yè)品牌，都得到了很好的傳播效果。

    從3月乘用車(chē)企業(yè)的微博傳播可以看出，“3.15”晚會(huì)的影響是一方面，導(dǎo)致企業(yè)微博品牌活動(dòng)話題減少，北京現(xiàn)代用舊聞來(lái)提升曝光量便是一證。所以長(zhǎng)安福特的月末的有獎(jiǎng)話題無(wú)疑成為亮點(diǎn)。