雙11現(xiàn)二手車O2O豪賭作者:網(wǎng)站管理員 來源:中國(guó)汽車零部件 時(shí)間:2015/11/12 8:58:50 【中國(guó)汽車零部件網(wǎng)】訊:繼優(yōu)信、瓜子燒錢“天價(jià)”廣告后,二手車O2O在“雙11”也大肆散財(cái)。半價(jià)車、送油卡、領(lǐng)紅包,這些企業(yè)不惜成本擠到“雙11”熱潮中,希望吸引更多關(guān)注。但在O2O資本寒冬之下,新崛起的二手車電商無度燒錢有些玩火。 促銷搶眼 不同于往年的“雙11”汽車專場(chǎng),今年除了新車外,二手車O2O也積極參戰(zhàn)。車貓二手車淘寶店從本月初開啟“鉅惠雙11”活動(dòng),從舒適型轎車到豪華型跑車均按5折起銷售。 以一款寶馬5 系2012款的530Li3.0手自一體豪華型為例,新車價(jià)68.34萬元,“雙11”特價(jià)32萬元。北京商報(bào)記者在瓜子二手車直賣網(wǎng)等二手車平臺(tái)上搜索 同款車型,報(bào)價(jià)多在40萬元以上。雖然二手車存在“一車一況、一車一價(jià)”的特殊性, 但也能看出參戰(zhàn)“雙11”的二手車O2O投入不小。 除了半價(jià)銷售,垂直類二手車O2O在促銷玩法上越發(fā)多樣:好車無憂購(gòu)車送1111元紅包;車貓網(wǎng)推半年免息金融方案等。車貓網(wǎng)方面表示,舍棄利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者是為了通過有競(jìng)爭(zhēng)力的促銷手段吸引更多用戶,達(dá)到品牌推廣的目的。 借勢(shì)營(yíng)銷 2013年,由天貓、 易車網(wǎng)、汽車之家掀起的熱潮,第一次吹響了網(wǎng)上購(gòu)車集結(jié)號(hào)。今年二手車O2O接過了這一大旗;ヂ(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問、億邦動(dòng)力網(wǎng)首席知識(shí)官葉志榮認(rèn)為,自從“雙 11”成為一場(chǎng)全民事件之后,每年都可以吸引大量眼球。二手車O2O參與“雙11”可以讓消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)和二手車的概念連接起來。但他也表示,二手車O2O 推廣網(wǎng)購(gòu)試圖改變以往消費(fèi)者的購(gòu)車方式,這一教育消費(fèi)者的過程并非一朝一夕可以完成。 雖然有些二手車O2O在今年“雙11”期間鑼鼓喧天,但優(yōu)信、瓜子等并沒有來湊熱鬧。優(yōu)信集團(tuán)公關(guān)經(jīng)理陳天晗表示,優(yōu)信二手車作為B2C電商平 臺(tái),不干涉經(jīng)銷商定價(jià),作為大宗低頻消費(fèi)品的二手車也不太容易組織線上“剁手”活動(dòng)。對(duì)經(jīng)銷商來說,“金九銀十”是二手車交易的旺季,根據(jù)二手車行業(yè)的實(shí) 際情況,優(yōu)信選擇不參與。 挑戰(zhàn)寒冬 對(duì)于消費(fèi)者而言,二手車O2O“雙11”大促相當(dāng)誘人,但對(duì)目前不掙錢的現(xiàn)狀來看,在“雙11”的舞臺(tái)上玩一把,其實(shí)是一場(chǎng)豪賭。二手車O2O 正處于發(fā)展的初級(jí)階段,很多品牌尚未走到盈利階段,而是依靠融資存活。參與“雙11”大促,意味著二手車O2O需要巨大投入。資本寒冬的到來已經(jīng)成為不爭(zhēng) 的事實(shí),洗車、養(yǎng)車等O2O行業(yè)都開始收緊錢包過冬。二手車O2O想要借“雙11”的東風(fēng)火一把,需要有足夠的底氣來支撐。
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