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【中國汽車零部件網(wǎng)】訊：繼8月19日品牌宣言后，觀致汽車市場與銷售執(zhí)行副總裁孫曉東又帶眾媒體來米蘭，聽觀致汽車設(shè)計(jì)副總裁何歌特談車型設(shè)計(jì)。“未來，觀致在產(chǎn)品上，將形成表現(xiàn)力和精致駕乘體驗(yàn)相結(jié)合的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格。”何歌特稱。

不過，無論是之前品牌再造還是設(shè)計(jì)風(fēng)格的全新詮釋，觀致目前急需解決的仍是銷量問題。雖然在剛剛過去的9月，觀致汽車月銷量爬坡至1404輛，同比增長197%，但這一數(shù)字離主流仍然很遠(yuǎn)。

當(dāng)下，觀致所面臨的競爭環(huán)境越來越激烈，未來能否有一輛車型一炮而紅，將決定它能在中國走多遠(yuǎn)。

“中國市場不缺產(chǎn)品，如果我們繼續(xù)造一款取代性很強(qiáng)的產(chǎn)品，是很難有機(jī)會的。”孫曉東坦言，觀致要在設(shè)計(jì)上找突破口。

對此，何歌特告訴記者，從明年3月國產(chǎn)的觀致5SUV開始，觀致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將以動感、更具表現(xiàn)力為設(shè)計(jì)元素。這些元素將成為觀致未來產(chǎn)品系列的特點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者需求。

“觀致5SUV不僅要有漂亮優(yōu)雅的外觀，還要具備該級別SUV市場所歡迎的設(shè)計(jì)元素。”何歌特稱，作為觀致的第三款產(chǎn)品、第二款SUV，觀致5SUV進(jìn)入的將是當(dāng)前中國車市增速最快的市場。

“緊湊型SUV市場和大型SUV市場，是目前增長最快的市場，不僅僅國內(nèi)增長快，在全球也是增長最快的。”何歌特說，由于之前觀致在這個領(lǐng)域并無產(chǎn)品，所以觀致實(shí)際上并未進(jìn)入到最主流的SUV領(lǐng)域。

觀致5SUV將競爭對手定為途觀和翼虎，這兩輛車當(dāng)前月銷量均過萬，途觀最高月銷曾超過3萬輛。從如此強(qiáng)勁的對手中搶市場，觀致需要自己的“殺手锏”。

除了打造“高顏值”的產(chǎn)品外，孫曉東透露，觀致還要在性能上勝于競爭對手。“我們1.6T兩驅(qū)產(chǎn)品，與同級車相比，整體性能是數(shù)一數(shù)二的。”孫曉東說，與主要競爭對手相比，觀致1.6T還能享受購置稅減半政策，這也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的性價比。

自去年12月加盟觀致后，孫曉東正在竭盡全力“挽救”觀致�？偨Y(jié)前期觀致增長的原因，孫曉東認(rèn)為是“知名度＋經(jīng)銷商能力＋產(chǎn)品定位”三管齊下的結(jié)果。

雖然觀致的銷售渠道不多，不過，孫曉東一直在推觀致的單店銷量，與此同時，網(wǎng)上銷售也在展開。在產(chǎn)品定位上，8月觀致在品牌公開日喊出“獨(dú)立宣言”后，就確定了造有品質(zhì)的車，給有獨(dú)立觀點(diǎn)的人的策略，也就是解決觀致賣給誰的問題。

“我們的造型師和工程師每天都在溝通。”孫曉東稱，在未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，觀致的產(chǎn)品打造都會圍繞消費(fèi)群需求。短期內(nèi)，觀致將重新調(diào)整和梳理全系車型配置；長期上，觀致要打造世界一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品力即是未來的競爭力，也是觀致能否擺脫困局的關(guān)鍵因素。一系列的“鐵腕”政策下，觀致雖取得增長，但僅憑目前狀態(tài)，想要獲得突破并不容易。目前觀致僅有兩款產(chǎn)品，觀致3和觀致3都市SUV，雖然針對的也是主流市場，但并沒有一炮打響。