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丁磊加盟樂視 是造車還是造勢?

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作者:網(wǎng)站管理員  來源:中國汽車零部件  時間:2015/9/21 8:34:52

在日前開幕的法蘭克福車展上,履新樂視汽車聯(lián)合創(chuàng)始人的丁磊公開亮相,這也是丁磊回歸汽車界后,在重要公開場合的首秀。

此前有關丁磊要回歸汽車圈的消息已有多個版本,從加盟特斯拉到蘋果再到最終的樂視。丁磊為何會看上樂視超級汽車?樂視又為什么會選擇丁磊?丁磊的加盟是否意味著樂視造車計劃將越來越靠譜?本期蓋世論衡特邀中國民族證券汽車行業(yè)首席分析師曹鶴、益普索研究集團研究總監(jiān)葉盛、東軟集團股份有限公司戰(zhàn)略咨詢部資深顧問張翔圍繞以上問題展開討論。

論衡之一:丁磊辭官重返汽車業(yè),為什么選擇了樂視超級汽車?

今年6月,官至上海浦東新區(qū)副區(qū)長的丁磊提出辭呈,準備回歸“汽車人”身份。旋即就有媒體曝出,特斯拉已經(jīng)向丁磊伸出橄欖枝,并邀請其擔任中國區(qū)總經(jīng)理。顯然,這位在汽車行業(yè)有著23年從業(yè)經(jīng)驗的“老將”回歸必將激起一股汽車企業(yè)的人才戰(zhàn)。然而掌握主動權的丁磊最終選擇加盟樂視,拋棄了之前傳聞的特斯拉、蘋果公司等互聯(lián)網(wǎng)汽車公司。

試問,樂視有何過人之處,讓丁磊如此青睞,并最終和其“牽手”?

對此,曹鶴坦言,丁磊的再回歸并加盟樂視更多的是一種個人選擇,從他的性格特點出發(fā),丁磊主要是想再次挑戰(zhàn)行業(yè),挑戰(zhàn)自我。

至于丁磊為什么沒有選擇特斯拉、蘋果等公司?曹鶴表示,從本質上來說,特斯拉、蘋果的發(fā)展已經(jīng)相對成熟、成型。“即使有丁磊加盟助陣,特斯拉、蘋果還是會按照已成型的規(guī)律去發(fā)展,并不會作出太大改變。”

“而丁磊選擇樂視,表明其看到了汽車行業(yè)將要迎來變革。”從中國汽車產業(yè)當前的發(fā)展情況來看,今后二三十年,汽車在智能化、互聯(lián)網(wǎng)方面很有可能進行一場革命。曹鶴指出,相對于其他幾家,樂視發(fā)展戰(zhàn)略顯得更長遠。“樂視造車,更多的是加入一些智能化、互聯(lián)網(wǎng)的東西,這也正好切中今后二三十年汽車業(yè)發(fā)展的方向。”

對于丁磊的回歸,葉盛首先指出,他已經(jīng)不太可能再回到傳統(tǒng)汽車行業(yè),“傳統(tǒng)汽車行業(yè)再想有重大突破比較困難,加之現(xiàn)在汽車銷量走緩,也遇到了瓶頸期。”

葉盛還表示,丁磊本人非常看好汽車的生態(tài)環(huán)保,從丁的博文中便可見一斑。而樂視造車中宣傳的“SEE計劃”和“生態(tài)圈”概念與丁磊的主張不媒而合。此外,樂視提出的車載娛樂、車分享等概念也較為先進,發(fā)展前景較好,政府對此也保持高度重視。而特斯拉近年在中國的表現(xiàn)有些水土不服,發(fā)展前景堪憂。

張翔亦指出,特斯拉在中國火熱一段時間后,熱度已經(jīng)慢慢褪去,從今年上半年的庫存車就可以看出中國消費者的態(tài)度。而樂視極力宣傳的互聯(lián)網(wǎng)汽車,被風投行業(yè)視為一顆剛升起的晨星,對丁磊而言,投身一個更有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),樂視無疑是更佳選擇。

論衡小結:2011年突然“被離開”汽車行業(yè)的丁磊,即使從政多年也仍舊忘不了自己“汽車人”的身份。此次回歸便是最好的印證,至于為何會選擇樂視,還得從汽車產業(yè)未來的發(fā)展趨勢來看,互聯(lián)的、智能的新能源汽車產業(yè)就像風口上的豬,前景美好而極富挑戰(zhàn)。丁磊有一個夢想,就是“要投身到互聯(lián)智能新能源汽車產業(yè)以及人類社會交通高效互聯(lián)智能化的變革大潮中去。”而樂視正好也在這條路上邁進,并且有模有樣。不得不說,樂視超級汽車給與丁磊的一連串重的磅頭銜是其他互聯(lián)網(wǎng)公司所不能比擬的,如:聯(lián)合創(chuàng)始人。

論衡之二:樂視又為什么會選擇丁磊?

9月10日,樂視集團董事長賈躍亭通過微博宣布,原上汽集團副總裁、上海通用汽車總經(jīng)理丁磊作為樂視超級汽車聯(lián)合創(chuàng)始人,攜投資、團隊和項目加盟樂視,出任樂視超級汽車全球副董事長,執(zhí)行董事,中國及亞太區(qū)副董事長、CEO兼總裁等職,并同時兼任樂視控股高級副總裁?吹竭@些頭銜,你恐怕要問,樂視為什么會對丁磊如此看重?

對此,曹鶴直言,樂視選擇丁磊,首先是為了推動資本的流動,其次才是汽車。“從樂視發(fā)布的一些造車概念來看,主要是為了聚集資本,丁磊的加盟則讓這些概念性的東西更有說服力。”

“樂視主要還是想借助丁磊在汽車行業(yè)的個人品牌。”葉盛坦陳,若是從電動車或車分享平臺來看,丁磊的作用又顯得并沒有那么大,這方面其自身能力也有所欠缺。不過,樂視造電動車終究還是要回歸傳統(tǒng)造車,同樣也要涉及到匹配、組裝、測試及供應商開發(fā)管理等環(huán)節(jié),此時傳統(tǒng)汽車出身的丁磊無疑有絕對優(yōu)勢。“丁磊與樂視,將傳統(tǒng)造車理念與互聯(lián)網(wǎng)概念結合在一起,這樣的組合還是比較完美。”

張翔告訴記者,丁磊作為上汽通用前任總經(jīng)理,上海市浦東新區(qū)前副區(qū)長,這樣的履歷讓其兼具傳統(tǒng)汽車行業(yè)和政府管理的雙重經(jīng)驗,而中國汽車管理與國外不同,國外采取企業(yè)制,中國汽車業(yè)則受地方政府的操控。樂視選擇丁磊無疑是看中其豐富的經(jīng)驗和資源,也利好樂視的造車計劃。

同時,張翔也指出,樂視選擇丁磊更直接的目的還是為了吸引風投,推動融資。“很多投資人對樂視造車看不準,而丁磊加盟可以看做是對樂視造車的一種肯定和認可,有利于穩(wěn)定投資人的信心。”

論衡之二:選擇都是雙向的,回顧丁磊在汽車界的履歷,可謂戰(zhàn)績輝煌。繼汽車行業(yè)之后,丁磊又政府相關部門混跡一番,F(xiàn)在兼?zhèn)淦嚭托姓芾斫?jīng)驗的跨行業(yè)領導者恐已為數(shù)不多。丁磊的到來對樂視而言無疑是如虎添翼。但是也要正視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂視邀請丁磊入局的真正目的,是造車還是造勢?我們尚且不知。但可以肯定的是,丁磊的加盟讓外界特別是風投對樂視造車又多了一份信心。

論衡之三:丁磊的加盟是不是意味著樂視造車計劃越來越靠譜?

傳統(tǒng)汽車人轉投新興“互聯(lián)網(wǎng)車企”的案例已為數(shù)不少,博泰的沈暉,蔚來汽車的李想和李斌,年初加盟到樂視的呂征宇等等。從人才流動的方向,可見互聯(lián)造車的熱度。只是,到目前互聯(lián)網(wǎng)造車只見概念,卻未見真車。不知此次丁磊的加入,會否讓樂視超級汽車制造計劃提升日程,更靠譜?

然而從受訪專家的表態(tài)來看,他們對樂視造車計劃依舊不予看好。

葉盛首先表示,樂視把電動汽車的生產和銷售想得太過簡單。“早期業(yè)界就爭論過互聯(lián)網(wǎng)造車能否成功的爭論,當時我就不太看好。”

“樂視造車,現(xiàn)在整車資質都沒有拿到,更別提上路開跑。”曹鶴直言,真的造車涉及多方宣傳和多種戰(zhàn)略,汽車超長的產業(yè)鏈,再加之成千上萬個零部件,一旦真正開始實施很多問題的矛頭就要凸顯出來了。“丁磊能夠呆多長時間,樂視能否最終造車成功,還得看汽車行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。”

曹鶴同時指出,樂視造車一個正面意義是,今后無論出現(xiàn)什么樣的汽車,未來二三十年汽車產業(yè)肯定會出現(xiàn)一些變革,樂視包括很多其他的外來跨界者加入這其中來探索,對汽車未來的變革肯定有好處。

論衡小結:從樂視汽車SEE計劃到樂視汽車生態(tài)圈,在這些聽起來一個比一個高端大氣的概念下,樂視造車的勢頭也愈演愈烈。汽車逐步朝互聯(lián)網(wǎng)智能化的發(fā)展趨勢不假,但互聯(lián)網(wǎng)造車成功的有誰?樂視超級汽車計劃,在挖角丁磊等一批傳統(tǒng)汽車人加盟后,希望能將“造車”真正落到實處,而不是一味的吹噓。

蓋世論衡:是蓋世汽車研究院打造的一個品牌汽車評論欄目,透析汽車行業(yè)的新現(xiàn)象,新熱點,新規(guī)律,新趨勢;以行業(yè)資深專家、權威媒體人及企業(yè)高管為發(fā)聲主體,多層次、多角度探討變化中的中外汽車業(yè)。

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