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通過媒體對(duì)在華外資橡膠輪胎企業(yè)上半年的品牌、市場、營銷和科研活動(dòng)做的梳理，在硬性投資深耕中國市場方面，外資企業(yè)上半年除“擴(kuò)大項(xiàng)目投資，加碼中國市 場”外，同時(shí)，更加重視產(chǎn)品研發(fā)和檢測，打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)；在品牌傳播和服務(wù)創(chuàng)新、增強(qiáng)軟實(shí)力方面，電子商務(wù)漸成氣候，營銷手段有所升級(jí)，品牌形象推廣 力度加大。

打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)

面對(duì)多樣化的市場需求，外資輪胎企業(yè)為提高市場快速反應(yīng)能力和技術(shù)支持能力，加大了本土研發(fā)的投入，以更好地服務(wù)中國市場。

1月31日，米其林輪胎研究開發(fā)中心（上海）有限公司新址正式啟用。在全球米其林所選用的化工原材料中，有2/3被送到該研發(fā)中心接受測試、驗(yàn)證。同時(shí)，這里還將重點(diǎn)參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車輪胎設(shè)計(jì)等研發(fā)工作，以滿足中國用戶的使用習(xí)慣和期望。

3月26日，固特異橡膠公司中國首家研究開發(fā)中心在普蘭店工廠正式啟動(dòng)。新的研發(fā)中心將拓展固特異產(chǎn)品種類，加快進(jìn)入市場的速度。

前不久，大陸馬牌輪胎在華首家研發(fā)測試中心一期項(xiàng)目順利落成。據(jù)了解，該設(shè)施總投資超過2900萬元，每年可滿足約6000條輪胎的專業(yè)測試需求。正式投 入運(yùn)營后，馬牌輪胎在本土市場新產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短約30%，進(jìn)一步強(qiáng)化其在亞太市場的研發(fā)實(shí)力。大陸輪胎中國培訓(xùn)中心今年也將正式投入運(yùn)營。

4月13日，大陸集團(tuán)與中國汽車技術(shù)研究中心合作投資的試驗(yàn)中心正式動(dòng)工。試驗(yàn)中心位于江蘇鹽城，建筑面積2500平方米，包含辦公室和測試車間。將提供 系統(tǒng)化測試和車輛應(yīng)用開發(fā)，如先進(jìn)的電子制動(dòng)系統(tǒng)、高性能輪胎等產(chǎn)品，擴(kuò)大本地安全系統(tǒng)解決方案的研發(fā)能力。試驗(yàn)中心預(yù)計(jì)1年后正式投入使用。

據(jù)了解，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗(yàn)場。該項(xiàng)目由安徽佳通乘用子午線輪胎有限公司承建，總投資5650萬元，占地面積17.34萬平方米（約合260畝）。輪胎試驗(yàn)場包括濕地性能測試道、NVH測試道、干地性能測試道、ISO噪聲測試道。

為應(yīng)對(duì)日益增多的滾阻試驗(yàn)任務(wù)，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬元購置2臺(tái)滾動(dòng)阻力試驗(yàn)機(jī)，投用后即可具備轎車、載重子午胎滾動(dòng)阻力系數(shù)自測能力。此前，該公司都是將輪胎發(fā)到日本技術(shù)中心進(jìn)行檢測。

電子商務(wù)漸成氣候

作為汽車售后的消費(fèi)品，外資輪胎企業(yè)在傳統(tǒng)銷售模式深耕細(xì)作的同時(shí)，電子商務(wù)銷售渠道也取得重要進(jìn)展。

今年，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線，與去年12月份上線的馳加零售網(wǎng)站共同構(gòu)建了米其林面向汽車售后服務(wù)市場的馳加O2O解決方案，在提供優(yōu)質(zhì)正品的同時(shí)，讓消費(fèi)者享受到馳加專業(yè)化、高品質(zhì)的服務(wù)。

固特異（中國）公司在其指定的沃爾瑪中國超市門店設(shè)立固特異“輪胎墻”銷售專架，由專職銷售人員為客戶提供詳細(xì)的現(xiàn)場咨詢講解服務(wù)，并為在超市門店購買輪胎的客戶提供免費(fèi)安裝服務(wù)。深圳、上海兩個(gè)試點(diǎn)已投入使用，預(yù)計(jì)今后還將擴(kuò)展到全國50家沃爾瑪超市門店。

大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線，全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

5月初，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線下免費(fèi)為客戶安裝。

橫濱輪胎有限公司優(yōu)科豪馬輪胎首家網(wǎng)上銷售店鋪選擇在天貓?jiān)O(shè)立官方旗艦店。

7月2日，美國固鉑輪胎超級(jí)體驗(yàn)中心成都店，也是其第4家店開業(yè)。該店以替換服務(wù)為主，同時(shí)提供多樣化、個(gè)性化的維修保養(yǎng)服務(wù)和增值服務(wù)。

品牌推廣力度加大

外資橡膠企業(yè)在中國展開多樣化的營銷活動(dòng)，通過明星代言廣告、產(chǎn)品測試、車展活動(dòng)、體育營銷等多種方式，積極進(jìn)行品牌推廣。隨著全球能源資源約束趨緊，外資橡膠企業(yè)將對(duì)綠色環(huán)保、責(zé)任關(guān)懷的實(shí)際行動(dòng)和貢獻(xiàn)作為宣傳的重點(diǎn)，樹立自己負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。

3月份，卡博特天津工廠連續(xù)第3年舉辦公眾開放日活動(dòng)。近200位社區(qū)居民、友鄰企業(yè)代表、媒體及學(xué)生參加了活動(dòng)，切身感受卡博特踐行的安全、環(huán)保運(yùn)作高標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)社會(huì)責(zé)任關(guān)懷。

朗盛化學(xué)（中國）有限公司自2005年成立運(yùn)營以來，始終關(guān)注生態(tài)和社會(huì)問題。3月27日，朗盛入選中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任500強(qiáng)，位列130位。

6月15日，由中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)倡議，在固特異、佳通輪胎、貝卡爾特、朗盛化學(xué)公司等主要輪胎、原材料生產(chǎn)企業(yè)支持下，首屆“中國綠色輪胎安全周”活動(dòng)正式啟動(dòng)。

7月3日，米其林在北京舉辦了“米其林企業(yè)知識(shí)講座”活動(dòng)，全方位介紹了米其林多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，不僅涵蓋乘用車輪胎、卡客車輪胎、工程機(jī)械輪胎、 航空輪胎、農(nóng)用胎等輪胎業(yè)務(wù)，還包括了米其林地圖與旅游指南、米其林生活時(shí)尚產(chǎn)品等與出行旅游有關(guān)的非輪胎業(yè)務(wù)。該講座至今已舉辦了12年。

7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠首次啟動(dòng)了“綠色工廠日”活動(dòng)。

佳通輪胎以鉆石級(jí)合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學(xué)“校長杯”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，并將自2015年起連續(xù)6年為該賽事提供經(jīng)費(fèi)支持，共計(jì)300萬元。

前不久結(jié)束的2015中國環(huán)塔（國際）拉力賽，美國固鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應(yīng)商予以鼎力支持。