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2015年7月份，汽車市場(chǎng)下行壓力持續(xù)加劇，在車市零售持續(xù)疲弱的影響下， 7月份各大廠商繼續(xù)加大優(yōu)惠力度，力爭(zhēng)在下半年的銷售中取得開門紅。根據(jù)汽車行業(yè)研究公司威爾森發(fā)布的最新車市價(jià)格分析報(bào)告，市場(chǎng)難見復(fù)蘇跡象，廠家的促銷支持力度有增無減，7月市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低， A0級(jí)、LUX級(jí)和MPV市場(chǎng)價(jià)格下降。

整體市場(chǎng)：加權(quán)成交價(jià)難止跌，折扣率屢創(chuàng)新高

研究顯示，7月乘用車市場(chǎng)整體成交價(jià)格為143,856.9元，環(huán)比下降1,143.2元，與2014年同期成交價(jià)相比，同比下降4.2%，折扣率為12.8%，折扣金額為21,060元，2015年整體市場(chǎng)價(jià)格相比2014年同期走低，折扣率屢創(chuàng)新高。

 

廠家加大促銷力度，七月價(jià)格持續(xù)走低

A0級(jí)市場(chǎng)中，受到A級(jí)車型的降價(jià)擠壓以及整體市場(chǎng)的下行壓力，廠家加大了對(duì)經(jīng)銷商的銷售支持。東風(fēng)悅達(dá)起亞針對(duì)K2三廂增加了提車獎(jiǎng)勵(lì)和零售補(bǔ)貼， 7月份K2三廂折扣率增加2.38%；長(zhǎng)安福特提高了嘉年華兩廂的銷售目標(biāo)達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)金額，廣汽豐田增加了致炫的超額完成獎(jiǎng)勵(lì)，嘉年華兩廂和致炫七月折扣率均增加1.06%；廣汽豐田鋒范和北京現(xiàn)代瑞納三廂均加大優(yōu)惠，清理舊款庫(kù)存，七月鋒范和瑞納三廂折扣率均有所增加。

LUX市場(chǎng)中，奧迪、寶馬和奔馳三強(qiáng)在市場(chǎng)需求低迷的情況下同樣壓力重重。廠家紛紛通過調(diào)整銷售政策支持銷售，7月整體成交價(jià)呈下降態(tài)勢(shì)。奔馳通過增加銷售環(huán)節(jié)中的增值禮包等形式給予優(yōu)惠，七月E級(jí)三廂和C級(jí)折扣率分別增加5.74%和1.76%；奧迪通過提高銷售目標(biāo)達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)和增加提車獎(jiǎng)勵(lì)等一系列政策支持經(jīng)銷商，七月A4L和A6L折扣率分別增加1.23%和1.13%；寶馬3系Li增加了單車零售獎(jiǎng)勵(lì)的支持，七月折扣率增加1.04%。

 

MPV和SUV市場(chǎng)是目前上升勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但MPV市場(chǎng)的上升勢(shì)頭主要得益于自主品牌MPV的支持，合資品牌MPV的表現(xiàn)卻顯得不溫不火，7月合資品牌MPV市場(chǎng)各主力車型價(jià)格均有微幅下調(diào)。廣汽豐田逸致增加了超額完成獎(jiǎng)勵(lì)，七月折扣率增加了0.5%，東風(fēng)本田杰德提高了全車系提車達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)，七月折扣率增加0.42%；上汽通用GL8和上海大眾途安七月折扣率同樣有小幅的上升；廣汽本田奧德賽新款車型上市，經(jīng)銷商反映目前只可按指導(dǎo)價(jià)預(yù)訂新款車型，七月奧德賽折扣率下降1.63%。