徐和誼:自主品牌即將“大浪淘沙”作者:網(wǎng)站管理員 來源:中國汽車零部件 時間:2015/8/10 8:58:32 盡管相對于去年的“12連降”,自主品牌今年的市場份額已經(jīng)有所提升,但在中國汽車市場整體銷量增速放緩、合資品牌與自主品牌進(jìn)入短兵相接的階段,自主品牌未來何去何從,仍深為業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)憂。 目前的明顯趨勢是,合資品牌正在不斷下探,而自主品牌在以中低端市場起家、并在此經(jīng)營多年后,向高端突圍既是大勢所趨,也是新競爭形勢下唯一的生存發(fā)展之道。 在北汽集團(tuán)董事長徐和誼看來,高端化是自主品牌的必然選擇,也只有高端化的自主品牌發(fā)展路線,才最適合北汽集團(tuán)。除了一些企業(yè)自身的原因外,北汽集團(tuán)不會如其他自主品牌一樣從中低端市場起步的原因在于,“時間不等人,市場也不等人”。 徐和誼認(rèn)為,“十三五”期間,自主品牌將經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰,中國汽車產(chǎn)業(yè)也將出現(xiàn)新一輪的重組整合。而各品牌的生死存亡,則在一定程度上取決于其高端化的程度和速度。 《中國經(jīng)營報》:中國汽車市場目前已經(jīng)進(jìn)入了新的競爭階段,自主品牌“向上”是大勢所趨,但受到合資品牌下探的不斷擠壓,未來將呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢? 徐 和誼:“十三五”期間,自主品牌將進(jìn)入“淘汰賽”,整個產(chǎn)業(yè)會面臨一輪重組整合,預(yù)計將有20%~30%左右的品牌將被淘汰。那些技術(shù)進(jìn)步慢、創(chuàng)新能力 差,同時規(guī)模又相對較小、目前市場占有率微乎其微的一批整車企業(yè),在這種競爭環(huán)境下,很難持續(xù)下去。而且,在大浪淘沙的過程中,包括北汽集團(tuán)在內(nèi)的大企業(yè) 集團(tuán)的自主品牌,壓力也是非常之大。 《中國經(jīng)營報》:北汽集團(tuán)的自主品牌雖然起點相對較高,但是起步較晚,可以說在開始發(fā)力的階段就遭遇到這場“淘汰賽”,對此,北汽集團(tuán)將如何應(yīng)對? 徐 和誼:北汽集團(tuán)在這輪“淘汰賽”中,也可能不是勝者,甚至是面臨著被淘汰,當(dāng)然這個可能性不太大。但是有些業(yè)務(wù)或者說部分產(chǎn)品肯定會被淘汰,可能企業(yè)還 在,規(guī)模還在繼續(xù)加大,但北汽集團(tuán)自主品牌在“淘汰賽”中會面臨一些業(yè)務(wù)上的該舍則舍,這是我們“十三五”規(guī)劃當(dāng)中要辦的事。那么怎么在這輪的“淘汰賽” 中使得企業(yè)更健康的發(fā)展呢?我們提出了兩個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,即一個傳統(tǒng)的制造型企業(yè),向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型。 《中國經(jīng)營報》:北汽集團(tuán)是較早開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的汽車集團(tuán),而這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的目標(biāo)之一,就是打造具有國際化競爭力的自主品牌,這也北汽集團(tuán)自主品牌走高端化路線的初衷。對于這個目標(biāo),北汽集團(tuán)計劃如何實現(xiàn)? 徐和誼:具有國際競爭力的全球化品牌,不止是一個品牌在國際領(lǐng)域知名,產(chǎn)品被國際市場認(rèn)可,更重要的是能在行業(yè)當(dāng)中、在某些技術(shù)領(lǐng)域或市場領(lǐng)域、管理領(lǐng)域起到引領(lǐng)、把握發(fā)展方向的作用。 所以我認(rèn)為,未來自主品牌的發(fā)展更加依賴技術(shù)和服務(wù)兩大指標(biāo)。我們的理念是,要想做好,要想比人走得快,要開放創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新,走這樣一條高端化發(fā)展的路子。 北 汽集團(tuán)發(fā)展自主品牌主要采取一下幾個思路:第一,收購薩博技術(shù)核心知識產(chǎn)權(quán),經(jīng)過消化吸收再創(chuàng)新,建立自己的核心技術(shù)平臺;第二,通過兼并重組,尤其是重 組昌河汽車,建立自主“雙品牌”結(jié)構(gòu)。以上兩點,我們已經(jīng)實現(xiàn),并將在其基礎(chǔ)上展開更深更廣的工作。第三,我們要繼續(xù)加大新能源汽車的開發(fā)力度;第四,學(xué) 習(xí)合資企業(yè)反哺自主,為自主品牌發(fā)展提供資金、技術(shù)、人才等方面的有力支撐;第五,建設(shè)創(chuàng)新服務(wù)體系,發(fā)現(xiàn)和嘗試適合在國內(nèi)和國際上推廣的消費者移動解決 方案,實現(xiàn)北汽集團(tuán)由制造型企業(yè)向創(chuàng)造服務(wù)型企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型的“鳳凰涅槃”。 TAGS: |
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