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研究說明：中國汽車品牌傳播排行榜由中國能源汽車傳播集團《中國汽車報》社有數(shù)汽車輿情檢測室出品，通過國家級汽車產(chǎn)業(yè)資訊、信息數(shù)據(jù)庫——“有數(shù)”平臺采集、處理信息，再經(jīng)專業(yè)研究人員分析、整理。“有數(shù)”每天從包括國內(nèi)外專業(yè)傳統(tǒng)媒體、門戶網(wǎng)站的汽車頻道、相關(guān)部委和汽車廠商的官方網(wǎng)站，以及新聞、論壇、博客在內(nèi)的9000多個網(wǎng)站收集超過百萬次新聞資訊、帖子、博客等內(nèi)容，并從210多萬抽樣微博活躍用戶（其中：微博達人120萬，機構(gòu)認(rèn)證用戶30萬，個人認(rèn)證用 戶47萬以及粉絲量較高的活躍用戶17萬）中搜集微博和評論，進而從中搜索、發(fā)現(xiàn)、整合出汽車行業(yè)的“信息脈搏”，為行業(yè)和企業(yè)的進一步品牌塑造提供參考。中國汽車平臺品牌傳播排行榜分為企業(yè)榜和車型榜，其中企業(yè)榜分別對三分類企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量進行排名。

監(jiān)測時間：2015年5月1日~5月31日

網(wǎng)絡(luò)平臺：

1~5月汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量分類對比圖單位：次

受上海車展影響，車企品牌傳播在4月達到一個小高潮，5月傳播量沖高回落，三分類車企傳播量均有不同幅度下降。《中國制造2025》5月正式出臺，節(jié)能與新能源汽車領(lǐng)域為其十個重點領(lǐng)域之一，新能源汽車在5月掀起新一輪的關(guān)注熱潮。比亞迪、北汽、上海大眾、一汽-大眾、宇通客車等多家企業(yè)的傳播熱點均與新能源相關(guān)。自主品牌企業(yè)以銷量信息最受媒體關(guān)注，新能源汽車的銷量信息是其中的重頭戲。有媒體指出，隨著政策的不斷刺激新能源汽車銷量增長也進入快車道，比亞迪、眾泰、北汽、奇瑞4家企業(yè)新能源汽車的銷量最受關(guān)注。

乘用車企業(yè)：上海大眾長沙工廠建成投產(chǎn)引關(guān)注

5月、1季度乘用車車企網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量排行榜單位：次

乘用車企業(yè)5月網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量較4月有一定下降，新能源汽車為5月焦點，“比亞迪定增150億元發(fā)力新能源汽車”、“北汽新能源自建公共充電站”、“一汽-大眾與上海大眾將會投資共計220億歐元用于新能源汽車技術(shù)和工廠的環(huán)保技術(shù)研發(fā)，計劃到2019年，大眾會有15款新能源汽車實現(xiàn)本土化生產(chǎn)”等消息均取得不小的關(guān)注。

長安汽車蟬聯(lián)榜首，“中國長安24億元加碼長安汽車”和“長安汽車注冊新商標(biāo)，將重點布局MPV市場”的消息最受關(guān)注。媒體發(fā)現(xiàn)長安汽車新注冊了靈躍、靈躍V60、靈躍V80三個商標(biāo)。從長安產(chǎn)品布局看，靈躍很可能成為MPV系列的命名。同時，“中央巡視組6月初進駐長安汽車”、“出彩中國人完美收官，長安汽車成最大贏家”等消息也獲得較高關(guān)注，長安汽車頻頻召回則引來了媒體一定的爭議。

上海大眾上升一個排名，排在第五，是排名最高的合資企業(yè)，除新能源的傳播外，“上海大眾汽車長沙工廠建成投產(chǎn)”、“今年1-4月，上海大眾再次以567,084輛的銷量成績奪得國內(nèi)合資品牌的銷量冠軍”、“神州租車與上海大眾達成戰(zhàn)略合作”等消息傳播量高。

商用車企業(yè)：宇通客車緊抓新能源大潮

5月、1季度商用車車企網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量排行榜單位：次

5月，商用車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播排行榜上，中國重汽和宇通客車排名變化最大。其中宇通客車的傳播內(nèi)容以新能源為主，新能源助力宇通上升三個排名第四， “宇通客車2015年預(yù)計新能源客車銷1.3萬輛”、“宇通客車打造新能源客車全球龍頭”等消息最受關(guān)注。

中國重汽上升5個排名，排名第三，傳播內(nèi)容喜憂參半，一方面缺陷校車頻發(fā)故障國家質(zhì)檢總局發(fā)出召回通知，一方面中國重汽獲中國汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)獎、中國重汽發(fā)動機榮獲“最佳客車零部件獎”。

福田汽車排名第一，涉外戰(zhàn)略的消息傳播量最高，主要包括“伴隨印度總理莫迪訪華，福田汽車加速推進印度戰(zhàn)略進程”、“福田汽車公司及全資子公司北京福田國際貿(mào)易有限公司、北汽福田（香港）有限公司作為出資主體在泰國設(shè)立福田汽車泰國制造公司”兩方面。此外，銷量下滑和人士變動也為媒體所關(guān)注，主要包括“福田汽車前4月汽車銷量同比降23.58%”以及“福田汽車董事張志祥、監(jiān)事陳忠義雙雙辭職”兩方面。

自主品牌企業(yè)：銷量信息仍是傳播熱點

5月、1季度自主品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺品牌傳播量排行榜單位：次

同4月一致，5月銷量數(shù)據(jù)仍然是自主品牌最受媒體關(guān)注的焦點。一季度的數(shù)據(jù)、4月的數(shù)據(jù)以及2014年全年的數(shù)據(jù)均受到一定的關(guān)注。長安汽車、比亞迪汽車、北京汽車分列一、二、三位。

“長安汽車銷量首破百萬，自主乘用車增5成”、“出彩中國人大熱，長安汽車銷量飆升”、“長安汽車4月售汽車23萬輛，同比增5.8%”；“今年一季度9大自主品牌累計銷售新能源乘用車1.95萬輛。其中比亞迪表現(xiàn)突出，以7,418輛高居榜首，占總銷量的近4成”、“去年過半整車企業(yè)業(yè)績下滑，比亞迪一季度業(yè)績同比增910%”；“北京汽車銷量首季增速明顯，北京汽車2015年一季度總銷量達413685輛，自主品牌銷售84876輛”等消息為三者的傳播熱點。

微博平臺：

1~5月汽車企業(yè)微博平臺品牌傳播量分類對比圖單位：次

與網(wǎng)絡(luò)平臺傳播量整體下降一致，上海車展結(jié)束后，微博平臺三分類車企傳播量均有不同程度的下降。微博平臺對新能源汽車的關(guān)注程度不及網(wǎng)絡(luò)平臺，僅比亞迪的傳播內(nèi)容多與新能源相關(guān)。生活化的話題則更受網(wǎng)民關(guān)注，上海大眾的一系列生活化話題取得了良好的效果。同時，與電視媒體的互動也是微博傳播的主力軍，東風(fēng)日產(chǎn)作為CCTV5歐冠賽猜比分的獎品、長安汽車冠名《出彩中國人》分別為兩者帶來了較高的傳播量。

乘用車企業(yè)：上海大眾最生活

5月、1季度乘用車企業(yè)微博平臺品牌傳播量排行榜單位：次

5月，上海大眾官方微博設(shè)計了很多生活中的小話題進行傳播，取得了不錯的傳播效果。如：上海大眾汽車•微話題“遇到插隊你會怎么辦”、上海大眾汽車•正能量“世界上最快而又最慢，最長而又最短，最平凡而又最珍貴，最易被忽視而又最令人后悔的就是時間”、上海大眾汽車•微播報“我國城市軌交運營破3000公里”、上海大眾汽車•趣生活“汽車拖鞋”等等消息均得到了網(wǎng)民一定的關(guān)注。

東風(fēng)日產(chǎn)排名第二，東風(fēng)日產(chǎn)提供的車模作為歐冠賽微博競猜的獎品，CCTV5官方微博成為本月東風(fēng)日產(chǎn)的意見領(lǐng)袖“直播大賽、競猜比分、贏車模”在每場比賽前都能取得不錯的傳播效果。單條傳播轉(zhuǎn)發(fā)量和回復(fù)數(shù)最多的微博來自上海車展的余熱，“懸浮拍照聽說過，但你絕對不能想象懸浮的車展展臺吧，東風(fēng)日產(chǎn)上海車展商演懸浮大戲”的微博取得網(wǎng)民關(guān)注，該微博不僅通過高大上的描述抓緊網(wǎng)民眼球，也通過微動畫的方式對如何做到“懸浮”，運用了那些力學(xué)和建筑學(xué)的原理進行了講解。

商用車企業(yè)：比亞迪新能源客車項目受關(guān)注

5月、1季度商用車企業(yè)微博平臺品牌傳播量排行榜單位：次

5月商用車企業(yè)微博平臺品牌傳播量排行榜上中國重汽蟬聯(lián)榜首，校車召回事件最受關(guān)注，“中國重汽集團濟南豪沃客車有限公司宣布召回2013年4月至2015年4月生產(chǎn)的全部12種車型黃河牌校車，共計561輛。”在熱點微博TOP10中有7條關(guān)于該消息。此外，“中國重汽于近日再次獲得非洲市場上1550輛機動車出口的大單”的消息也取得了一定的關(guān)注。

比亞迪上升六個排名，排在第二，“公司發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過了《關(guān)于廣汽比亞迪新能源客車建設(shè)項目的議案》，同意比亞迪與廣汽集團簽署《新能源客車建設(shè)項目股東協(xié)議》，雙方共同出資設(shè)立廣州廣汽比亞迪新能源客車有限公司，注冊資本3億元人民幣”的消息最受關(guān)注。此外，網(wǎng)民也關(guān)注比亞迪的海外部署，“比亞迪交付首批5臺大巴給洛杉磯郡大都會運輸局，洛杉磯郡郡長親臨見證”、“比亞迪宣布在巴西投資建設(shè)電動大巴工廠以及鐵電池工廠，總投資額將將達約5億美元”的消息也有一定關(guān)注度。

自主品牌企業(yè)：《出彩中國人》收官助力長安坐穩(wěn)榜首

5月、1季度自主品牌企業(yè)微博平臺品牌傳播量排行榜單位：次

5月，《出彩中國人》第二季收官，一直以來憑借《出彩中國人》在微博平臺上取得良好傳播效果的長安汽車自然要借勢收官再火一把。5月長安汽車再次穩(wěn)坐榜首，12318次有效傳播中，有1561次與《出彩中國人》相關(guān)，占5月總傳播量12.67%。把廣告拍成電影是長安汽車蟬聯(lián)榜首的另一個原因，長安汽車好萊塢式特工電影：CS75《火線狂飆》取得了網(wǎng)民較高的關(guān)注，在十大熱點微博中占據(jù)5條，單條最高轉(zhuǎn)發(fā)量2474次。

比亞迪排名第二，除商用車排行榜中已經(jīng)提到的熱點外，“秦戰(zhàn)CRC”為其5月最熱話題。2014年“秦”成為首個參加拉力賽的插電式混合動力車型，且在混動組（SAE組）奪冠，2015年CRC即將開戰(zhàn)，比亞迪汽車官方微博自然不吝為秦助威。北京汽車排名第三，北京汽車銷售有限公司宣布與“車女婿”建立戰(zhàn)略合作關(guān)系獲得了一定的關(guān)注。