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對(duì)于重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司（000625.SZ，以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)安汽車）而言，上半年可以說(shuō)是好事成雙。

日前，長(zhǎng)安汽車發(fā)布了上半年財(cái)務(wù) 報(bào)告，繼前6月銷量超過(guò)一汽進(jìn)入汽車集團(tuán)三甲陣營(yíng)之后，其凈利潤(rùn)也首次超過(guò)長(zhǎng)城汽車（601633.SH），位列上市車企第二名。半年報(bào)顯示，長(zhǎng)安汽車上 半年?duì)I業(yè)收入為330.53億元，同比增長(zhǎng)36.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為50.85億元，同比增長(zhǎng)40.16%。

從半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)安汽車此番能夠?qū)崿F(xiàn)凈利潤(rùn)的規(guī)模性增長(zhǎng)，除了得益于合資公司長(zhǎng)安福特和長(zhǎng)安馬自達(dá)的投資收益外，更因?yàn)槠浔静繕I(yè)務(wù)終于扭虧為盈。對(duì)此，長(zhǎng)安汽車分析認(rèn)為，部分自主品牌中高端產(chǎn)品的持續(xù)上量使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，毛利率得以提升。

“長(zhǎng)安汽車雖然暫緩?fù)瞥龈叨俗灾髌放�，但絕不放棄向上突破高端產(chǎn)品。不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是自主品牌成長(zhǎng)的必然過(guò)程。”長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，但自主品牌要真正地突破天花板，仍需要較長(zhǎng)的過(guò)程。

自主扭虧

近年來(lái)，長(zhǎng)安汽車自主品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)，在為整體銷量貢獻(xiàn)越來(lái)越多增量的同時(shí)，正式在盈利層面發(fā)力。

根 據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，1~6月，長(zhǎng)安汽車共銷售汽車146.57萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.78%。其中，自主品牌銷量為84.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 9.75%，在整體銷量中占比達(dá)到57.53%，自主品牌乘用車更是以近40%的同比增幅實(shí)現(xiàn)了近55萬(wàn)輛銷量。據(jù)悉，長(zhǎng)安汽車目前在中國(guó)汽車市場(chǎng)所占的 市場(chǎng)份額約為12.4%，相較于去年同期提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

銷量增長(zhǎng)在相當(dāng)程度上為長(zhǎng)安汽車自主品牌在盈利層面的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。在半年報(bào)中，長(zhǎng)安汽車認(rèn)為其相較于上年同期（36.28億元）凈利潤(rùn)14.57億元的增量以及40.16%的增幅，“主要系來(lái)源于合資企業(yè)投資收益增加及長(zhǎng)安汽車本部扭虧為盈所致”。

長(zhǎng)安汽車董事會(huì)秘書(shū)黎軍告訴記者：“與去年同期相比，自主品牌的凈利潤(rùn)增加了數(shù)倍，而且這一數(shù)據(jù)已經(jīng)包括了品牌、研發(fā)等方面的投入。”

數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)安汽車上半年50.85億元的凈利潤(rùn)中，投資收益為49.63億元，由此計(jì)算其本部?jī)衾麧?rùn)為1.22億元。相較于本部去年同期4.56億元的虧損，足見(jiàn)長(zhǎng)安汽車自主品牌在盈利能力上的提升。

對(duì) 此，平安證券在研究報(bào)告中分析表示：“我們認(rèn)為本部扭虧為盈的主要原因如下：長(zhǎng)安SUV銷量大幅提升，本部毛利水平進(jìn)一步改善：公司‘轎 車 SUV’業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)86.63%至244.21億元，毛利率同比提升0.92個(gè)百分點(diǎn)達(dá)19.74%；銷售費(fèi)用控制得當(dāng)，財(cái)務(wù)費(fèi)用 大幅降低，三項(xiàng)費(fèi)用率降低等。”

盡管長(zhǎng)安汽車本部目前的凈利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于合資公司的投資收益，但在這部分業(yè)務(wù)扭虧為盈之后，無(wú)論是對(duì)投資者還是業(yè)內(nèi)人士而言，對(duì)于長(zhǎng)安汽車自主品牌的信心都有望再添幾分。

仍需優(yōu)化

事實(shí)上，與外資品牌相比，毛利率低始終是自主品牌所面臨的主要困境之一，自主品牌集中向高端突圍、不斷提升品牌力和產(chǎn)品力，在一定程度上也正是為了解決這一難題。但受諸多因素影響，自主品牌在盈利能力上的提升一直步履維艱。

在 2006年進(jìn)入乘用車市場(chǎng)后，長(zhǎng)安汽車自主品牌也不斷地致力于此。長(zhǎng)安汽車股份有限公司副總裁李偉在接受記者采訪時(shí)表示：“在近十年的時(shí)間里，長(zhǎng)安汽車自 主品牌一直在從兩大方面進(jìn)行自我提升。一是產(chǎn)品的溢價(jià)能力，長(zhǎng)安汽車為旗下產(chǎn)品設(shè)定的溢價(jià)目標(biāo)直接對(duì)標(biāo)合資品牌競(jìng)品，不斷地縮短二者之間的差距；二是調(diào)整 產(chǎn)品的銷量結(jié)構(gòu)，目前長(zhǎng)安汽車正在逐漸提高中高端產(chǎn)品的銷量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”

在長(zhǎng)安汽車看來(lái)，今年上半年自主品牌毛利率的提升正是由此而來(lái)，并在半年報(bào)中如是表述：“報(bào)告期內(nèi)，轎車（含SUV）毛利率的提升來(lái)自于逸動(dòng)、CS35、CS75等重點(diǎn)產(chǎn)品的持續(xù)上量，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。”

數(shù)據(jù)顯示，1~6月，作為長(zhǎng)安汽車自主品牌中高端產(chǎn)品的逸動(dòng)、CS35和CS75的銷量分別為10.06萬(wàn)輛、8.88萬(wàn)輛和8.69萬(wàn)輛，幾乎占據(jù)了其自主品牌乘用車銷量中的半壁江山。

不過(guò)，從毛利率的角度來(lái)看，長(zhǎng)安汽車自主品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化已經(jīng)有所放緩：2014年上半年，長(zhǎng)安汽車自主品牌乘用車的毛利率為18.82%，相較于上年同期提高了3.80個(gè)百分點(diǎn)；今年上半年毛利率雖然增至19.74%，但增幅卻僅有0.92個(gè)百分點(diǎn)。

一 位分析人士表示：“這一情況與自主品牌向上突破的規(guī)律十分相符。毛利率在一定程度上反映了品牌的溢價(jià)能力及高端程度，自主品牌向高端突圍正是一個(gè)‘爬坡’ 的過(guò)程，越往上越艱難。其中涉及到多方面因素，最困難的一點(diǎn)在于，自主品牌推出的中高端產(chǎn)品要受到市場(chǎng)認(rèn)可并轉(zhuǎn)化為銷量，需要相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。而由此而來(lái)的 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，才能最終帶來(lái)毛利率的提升。”

挑戰(zhàn)加劇

或許是因?yàn)橐庾R(shí)到了這一點(diǎn)，長(zhǎng)安汽車既沒(méi)有推出高端自主品牌，也沒(méi)有“跨越式”地布局高端產(chǎn)品，而是按照其原本的發(fā)展節(jié)奏，逐步增加產(chǎn)品陣容，同時(shí)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在9月4日開(kāi)幕的成都國(guó)際車展上，長(zhǎng)安汽車推出了CS75四驅(qū)版車型。借助這款車型當(dāng)前的熱度，在其當(dāng)前10.88萬(wàn)~12.68萬(wàn)元的價(jià)格基礎(chǔ)上，又增加了14.28萬(wàn)~16.38萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品。

“對(duì)于CS75、CS35這樣的重點(diǎn)車型，我們希望能整合資源，向著年銷量20萬(wàn)~30萬(wàn)輛的方向突破。打造經(jīng)典產(chǎn)品是長(zhǎng)安汽車堅(jiān)定不移的理念，其核心還是產(chǎn)品力，因?yàn)橛辛水a(chǎn)品力才能支撐產(chǎn)品不斷向上突破的價(jià)格。”朱華榮坦言。

盡 管也在擴(kuò)寬SUV產(chǎn)品陣容并認(rèn)可這一細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但長(zhǎng)安汽車并不打算如其他自主品牌一樣在產(chǎn)品布局上向SUV傾斜。在朱華榮看來(lái)，未來(lái)3 年，SUV市場(chǎng)會(huì)和轎車市場(chǎng)一樣回歸理性，甚至也可能出現(xiàn)銷量下滑。所以長(zhǎng)安汽車計(jì)劃以平衡布局應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)緩步進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

據(jù)悉，長(zhǎng)安汽車將基于睿騁平臺(tái)開(kāi)發(fā)并推出新一代中高端轎車產(chǎn)品，同時(shí)在SUV領(lǐng)域計(jì)劃推出一款大型SUV——CS95，在增加中高端產(chǎn)品的同時(shí)，提升價(jià)格區(qū)間，以期這部分產(chǎn)品能夠在銷量中占據(jù)更多的比重。

不過(guò)，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面開(kāi)啟，隨著合資品牌價(jià)格的不斷下探，長(zhǎng)安汽車在繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，也將與其他自主品牌一起，遭遇更艱巨的挑戰(zhàn)。

“競(jìng) 爭(zhēng)不斷加劇是必然的趨勢(shì)。目前長(zhǎng)安汽車和眾多的合作伙伴，包括自主品牌車企正在尋求合作，共同應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一些風(fēng)險(xiǎn)。我認(rèn)為，自主品牌應(yīng)該在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng) 的一段時(shí)間里甚至永遠(yuǎn)聯(lián)合起來(lái)，共同開(kāi)發(fā)一些技術(shù)平臺(tái)，探討如何降低成本、共同搭建采購(gòu)平臺(tái)等，這是能夠活下去的有效手段之一。”朱榮華表示。