新樓蘭低價(jià)上市 東風(fēng)日產(chǎn)再?zèng)_百萬目標(biāo)作者:網(wǎng)站管理員 來源:中國(guó)汽車零部件 時(shí)間:2015/8/13 8:36:16 8月8日,東風(fēng)日產(chǎn)在上海正式宣布旗下中型SUV新樓蘭上市,全新?lián)Q代上市的新樓蘭比老款價(jià)格下降近13萬元。 東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,東風(fēng)日產(chǎn)希望在車市低迷的今年實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量地跨越百萬輛”;按照這一設(shè)想,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷商盈利都能有所改善,而以新樓蘭為代表的新產(chǎn)品將是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的重要支撐。 SUV產(chǎn)品線逐漸完善 “今年前7月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量為54萬輛。”周先鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,按照東風(fēng)日產(chǎn)往年上、下半年銷量比45:55的慣例,今年完成全年目標(biāo)的壓力不大。 SUV市場(chǎng)是東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成今年銷量目標(biāo)的重要支柱。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年SUV產(chǎn)品為東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了29.5%的銷量,其中新奇駿貢獻(xiàn)了16.2%。 目前東風(fēng)日產(chǎn)旗下SUV車型包括售價(jià)在8萬~12萬元的啟辰T70,以及14萬~22萬元的逍客、16萬~27萬元的新奇駿。隨著新樓蘭上市,東風(fēng)日產(chǎn)的售價(jià)區(qū)間將進(jìn)一步覆蓋至24萬~38萬元,SUV產(chǎn)品線將更加完善。 新 樓蘭的售價(jià)區(qū)間相比老款降低逾10萬元。東風(fēng)日產(chǎn)稱,相比老樓蘭時(shí)代,新樓蘭上市時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)零部件國(guó)產(chǎn)化率已大大提高,這大大降低了總體成本;另一方面, 樓蘭價(jià)格“走下神壇”也因受到中型SUV市場(chǎng)競(jìng)品的壓力。“新樓蘭價(jià)格下降是回歸市場(chǎng)合理售價(jià)區(qū)間的行為。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示,新樓蘭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主 要包括廣汽豐田漢蘭達(dá)和長(zhǎng)安福特銳界,漢蘭達(dá)在今年3月?lián)Q代后,售價(jià)區(qū)間為24萬~42萬元;銳界換代后定價(jià)在25萬~43萬元。 新產(chǎn)品助推百萬輛銷量 新樓蘭發(fā)布之前,東風(fēng)日產(chǎn)已超過15個(gè)月沒有推出國(guó)產(chǎn)全新車型,而在這期間,豐田、本田都已依靠新產(chǎn)品取得了較快增長(zhǎng)。 這一局面將隨著新樓蘭的上市而終結(jié)。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉告訴記者,新樓蘭上市后,“今年下半年轎車新藍(lán)鳥也會(huì)在中國(guó)上市,另外還將在年底推出一款產(chǎn)品。” 按照市場(chǎng)人士的預(yù)計(jì),緊湊SUV逍客將在今年換代上市,新產(chǎn)品的密集上市對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)下半年的銷量將起到一定助推。除銷量外,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新產(chǎn)品也已成為東風(fēng)日產(chǎn)今年企業(yè)效益的重要保障。 按照東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù),今年前6月公司終端銷量為47.4萬輛,同比增長(zhǎng)14.3%。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的同期廠家批發(fā)銷量,東風(fēng)日產(chǎn)的批發(fā)銷量不到43萬輛,同比去年的47.7萬輛下滑近10%。這意味著,上半年東風(fēng)日產(chǎn)4.4萬輛的終端銷量差額來自經(jīng)銷商消庫存。 分析認(rèn)為,東風(fēng)日產(chǎn)正試圖通過減產(chǎn)來改善經(jīng)銷商的庫存狀況,并適應(yīng)乘用車市場(chǎng)的新環(huán)境。 然 而,減產(chǎn)對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)自身的經(jīng)營(yíng)狀況無疑將造成壓力。為此,一位東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部人士向記者透露,此前軒逸等產(chǎn)品的庫存較大,成了上半年主要的減產(chǎn)對(duì)象,因此 上半年軒逸的銷量向好并未給東風(fēng)日產(chǎn)帶來直接盈利,“新產(chǎn)品的銷量才會(huì)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來直接的幫助”。“經(jīng)銷商庫存狀況的改善為東風(fēng)日產(chǎn)下半年銷量提升做準(zhǔn) 備。”周先鵬表示,隨著庫存逐漸消化和新產(chǎn)品上市,東風(fēng)日產(chǎn)希望在今年實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的跨越百萬銷量”。據(jù)了解,東風(fēng)日產(chǎn)將今年的銷量目標(biāo)定為100萬輛。 實(shí)際上,東風(fēng)日產(chǎn)這一目標(biāo)已制定多年。 TAGS: |
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